Comfort transforma o Carnaval em romance regencial inspirado em Bridgerton

Entre os dias 13 e 26 de fevereiro, em São Paulo, a Estação Faria Lima (Linha 4-Amarela) é palco de uma imersão perfumada: um gazebo inspirado na série com photo opportunities e dinâmicas premiadas

A Comfort, marca pioneira em cuidados com a roupa da Unilever, decidiu entrar no clima do Carnaval brasileiro com uma ativação digna da alta sociedade londrina. Para lançar a nova linha Comfort Segredos Bridgerton, a empresa levou o universo de Bridgerton para o centro da folia, criando um “romance regencial” com um mix de glamour, e experiência de marca que vai dos tapetes vermelhos mais exclusivos ao cotidiano dos foliões no transporte público.

Inspirada nos romances e segredos da série fenômeno da Netflix, a fragrância da nova linha combina frutas vermelhas, rosas, lírios do vale e baunilha, traduzindo o mistério e a sofisticação do universo Bridgerton em uma experiência sensorial pensada para ser vivida — e não apenas cheirada.

Entre 13 e 26 de fevereiro, a Estação Faria Lima, da Linha 4-Amarela, se transforma em um verdadeiro “romance regencial” da série. Um gazebo temático convida o público para fotos, interações e dinâmicas com prêmios. Já no dia 14 de fevereiro, a marca distribui passagens de metrô nas estações Faria Lima, Paulista e Fradique Coutinho e promove um “boom de perfume” com a entrega de leques perfumados — acessório queridinho dos foliões — para que a fragrância acompanhe o público durante toda a festa.

A campanha também marca presença no Bloco Agrada Gregos + TikTok, um dos maiores de São Paulo, reforçando o diálogo da marca com cultura pop e a geração conectada. Nas redes sociais, a estratégia ganha força com ações de micro e nano influenciadores, ampliando o alcance da experiência.

No território do luxo, a Comfort também brilhou no Baile da Vogue, com um squad formado por Deborah Secco, Camila Pudim, Duda Reis e Hugo Gloss. Com looks assinados por Plínio Luiz, os convidados protagonizaram transformações inspiradas em flores, em um espetáculo visual que conectou moda, fragrância e storytelling.

“Desenhamos uma estratégia que leva a ‘experiência Bridgerton’ para o calor das ruas, porque o perfume é protagonista tanto no tapete vermelho quanto no bloco mais democrático da cidade. Queríamos acompanhar o folião em toda a jornada, da preparação ao pós-festa”, afirma Larissa Rezek, gerente de marketing de amaciantes da Unilever Brasil.

A campanha é liderada pela Dark Kitchen Creatives, Initiative e BR Media Group, e conta ainda com um plano especial de mídia OOH em pontos estratégicos de São Paulo e Rio de Janeiro.

Enquanto isso, os fãs já podem acompanhar a Parte 1 da quarta temporada de Bridgerton, disponível na Netflix, com a Parte 2 marcada para estrear em 26 de fevereiro — no mesmo ritmo em que o romance e o perfume tomam conta do Carnaval.

Foto: Divulgação