Skol Zero Zero é lançada em evento com Calvin Harris

Às vésperas do Carnaval 2026, a Skol apresentou oficialmente a Skol Zero Zero, primeira cerveja do Brasil sem álcool e sem açúcar, durante um Meet & Greet exclusivo com o DJ e produtor internacional Calvin Harris.

O evento aconteceu no dia 8 de fevereiro, no Hotel Rosewood São Paulo, entre 8h30 e 10h, e reuniu influenciadores, artistas e imprensa.

A ação antecedeu a saída do bloco da marca na capital paulista e contou com planejamento e execução de live marketing da faro.ag, empresa especializada em brand experience, responsável por integrar o lançamento do produto a um momento estratégico de alta visibilidade e engajamento cultural.

Inserida em um contexto de celebração e socialização que antecede o Carnaval, a Skol Zero Zero se posiciona como símbolo de uma nova forma de curtir a festa: mais leve, consciente e alinhada à moderação. Com apenas 12 kcal por lata, o produto reforça o movimento da marca em acompanhar um consumidor mais atento ao equilíbrio, sem abrir mão da experiência coletiva e da diversão.

O evento reuniu nomes de destaque da mídia, do lifestyle e da música, como Deborah Secco, Felipe Amorim e Zé Vaqueiro, ampliando a repercussão do lançamento.

Ativações de brand experience

A estratégia de brand experience foi desenvolvida para se integrar de forma orgânica ao formato do Meet & Greet, criando pontos de contato diretos e altamente compartilháveis. A faro.ag assinou a execução de quatro frentes da marca no espaço:

• Backdrop institucional
• Photo opportunity cenográfica
• Trial do produto
• Palco para coletiva de imprensa

As ativações estimularam a experimentação, a interação e o registro espontâneo, transformando o encontro em uma experiência imersiva e alinhada ao posicionamento da Skol Zero Zero.

“O desafio foi integrar a Skol Zero Zero a um encontro que antecede o bloco sem descaracterizar o evento. A faro atuou para traduzir o posicionamento do produto em ativações objetivas, respeitando o contexto do Carnaval e o formato do Meet & Greet, ao mesmo tempo em que reforça o diálogo com um novo comportamento do consumidor. A estratégia buscou garantir presença de marca, clareza de mensagem e suporte às interações com convidados e imprensa”, afirma Guilherme Stucchi, sócio e diretor comercial da faro.ag.

A participação da Skol no Meet & Greet reforça o uso de eventos culturais como plataformas estratégicas de comunicação e relacionamento. Ao se inserir em um momento anterior ao bloco, a marca amplia o contato com formadores de opinião e veículos de imprensa, fortalecendo seu posicionamento no Carnaval.

Entre os influenciadores presentes estavam Rafa Kalimann, Menzinho e Duda Kropf.

Cerveja 0% álcool

O lançamento da Skol Zero Zero acompanha um movimento consistente do mercado. A cerveja sem álcool tem ganhado espaço no consumo dos brasileiros.

Segundo dados da Euromonitor International, em 2026 devem ser consumidos 885 milhões de litros de cerveja sem álcool no Brasil, volume sete vezes maior do que o registrado em 2019.

Esse crescimento também se reflete na produção nacional. De acordo com o Anuário da Cerveja, entre 2023 e 2024 a produção de cervejas sem álcool cresceu 536%, passando de 118,9 milhões de litros para 757,4 milhões.

Os números indicam que a categoria deixou de ser um nicho e passou a integrar o cotidiano dos consumidores, inclusive em contextos tradicionalmente associados ao consumo alcoólico, como Carnaval, shows e grandes eventos culturais.

Fotos: Divulgação