LATAM leva ativações imersivas ao MorumBIS durante o Paulistão
Um dos destaques acontece na entrada dos jogadores em campo, quando 12 colaboradores da companhia, entre pilotos, copilotos e comissários, acompanham os atletas no ritual de pré-jogo
Dando continuidade à sua estratégia de entrada no território do futebol, a LATAM Airlines promove neste sábado e domingo (7 e 8 de fevereiro), uma série de ativações imersivas no MorumBIS durante as partidas do Paulistão Casas Bahia. As ações marcam mais um capítulo da companhia como patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026.
Desenvolvidas pela Graphene Brasil — estrutura dedicada à LATAM no país formada pelas agências WMcCANN e MRM Brasil — as ativações imersivas no MorumBIS traduzem o novo posicionamento da marca, “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, conectando a emoção do futebol aos valores de hospitalidade, atenção aos detalhes e experiência que fazem parte da jornada LATAM.
Um dos destaques acontece na entrada dos jogadores em campo no sábado (7), quando 12 colaboradores da companhia, entre pilotos, copilotos e comissários, acompanham os atletas no ritual de pré-jogo. A ação cria um paralelo simbólico entre o embarque de um voo e o início da partida, aproximando o universo da aviação da experiência do torcedor.
Outro ponto de alta visibilidade é o túnel inflável personalizado com a identidade visual da LATAM, instalado no acesso dos jogadores ao gramado. A estrutura garante forte exposição tanto para o público presente no estádio quanto para quem acompanha a transmissão ao vivo pela CazéTV, concentrando a marca em um dos momentos mais assistidos da partida.
O circuito de experiências inclui ainda uma ativação em parceria com a BIS, patrocinadora do Paulistão, com a distribuição de BIS Xtra aos torcedores. A ação simula o serviço de bordo da companhia aérea e reforça a proposta de oferecer experiências cuidadosas e diferenciadas ao público.
“Nosso objetivo vai além do patrocínio. Queremos fazer parte da jornada do torcedor. Essas ativações no MorumBIS materializam a presença da LATAM no futebol ao conectar a emoção do jogo com atributos da marca”, afirma Mariana Karrer, Head de Marketing da LATAM Brasil.
Com as ativações imersivas no MorumBIS, a companhia fortalece sua presença em um território culturalmente relevante no Brasil, ampliando conexão emocional, visibilidade e lembrança de marca. As ações fazem parte de um calendário mais amplo de ativações previsto para 2026, que irá acompanhar toda a temporada de transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV.
Fotos: Divulgação
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