WhatsApp se conecta à F1 e reforça discurso de privacidade em ação com a Mercedes

🔎 Foco da notícia 🔎

• Privacidade como mensagem central: a peça “Built Privately” cria um paralelo direto entre o sigilo no desenvolvimento de um carro de F1 e a criptografia de ponta a ponta do WhatsApp.
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• O WhatsApp se apropria de um dos momentos mais aguardados da Fórmula 1 — o lançamento dos carros.
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• A campanha reforça uma relação iniciada em 2023, que vai além do patrocínio e se desdobra em uso real do app pela equipe, conteúdos exclusivos, ativações em GPs e produções como o documentário The Seat.
  

O lançamento dos carros de Fórmula 1 é tradicionalmente um dos momentos mais aguardados da pré-temporada. Além de marcar simbolicamente o início do campeonato, o evento concentra atenção global e mobiliza fãs, mídia e patrocinadores em torno das novidades técnicas que vão às pistas. Em 2026, esse interesse ganhou ainda mais força com a chegada do novo regulamento técnico, elevando o peso estratégico de cada revelação.

Aproveitando esse contexto de expectativa máxima, o WhatsApp entrou em cena com a peça “Built Privately” (“Construído de forma privada”, em tradução livre), desenvolvida em parceria com a Mercedes, uma das equipes mais icônicas da categoria. A imagem mostra um carro coberto por um pano verde — cor associada ao aplicativo — acompanhada da frase que dá nome à ação. O paralelo é direto: assim como o desenvolvimento de um carro de Fórmula 1 acontece longe dos holofotes, as conversas no WhatsApp são protegidas pela criptografia de ponta a ponta.

A iniciativa reforça, de forma visual e conceitual, um dos principais atributos do aplicativo: a privacidade. Sem excessos ou explicações longas, a campanha se apoia no contexto do esporte para traduzir um benefício funcional da marca em uma mensagem culturalmente relevante.

A ação é mais um desdobramento da parceria iniciada em 2023, quando o WhatsApp se tornou parceiro oficial de mensagens da Mercedes. Desde então, a colaboração evoluiu para diferentes frentes, incluindo o uso do app na operação interna da equipe, distribuição de conteúdos exclusivos via WhatsApp Channels, ativações em Grandes Prêmios e até produções de entretenimento, como o documentário The Seat, da Netflix, que mostra decisões esportivas sendo conduzidas por mensagens no aplicativo.

Ao se conectar diretamente com o calendário da Fórmula 1 — especialmente com o período de lançamentos dos carros, marcado por sigilo e expectativa — o WhatsApp reforça sua presença de forma orgânica e estratégica.

No fim, “Built Privately” se destaca pela combinação de simplicidade, timing preciso e coerência com o território da marca, mostrando como patrocínio e branding podem ir além da exposição e gerar narrativa relevante.

Foto: Divulgação