OXXO aposta no Carnaval e ativa loja emblemática Flying Fish em SP

Depois de estimular o público a ocupar a cidade com a campanha “O Verão Te Chama”, o OXXO, rede de varejo de proximidade, avança em sua plataforma sazonal e lança “O Carnaval te leva”. A nova comunicação traduz o Carnaval como uma força espontânea que muda o ritmo das ruas e reforça o papel da marca como ponto de apoio essencial no caminho da folia — seja antes, durante ou depois dos blocos.

O conceito parte de um insight simples e potente: se o verão chama, o Carnaval leva. Leva para a rua, para os encontros improvisados, para a música que surge do nada e para experiências que acontecem no fluxo da cidade. Nesse cenário, o OXXO se posiciona como presença constante no percurso urbano, com lojas próximas, acessíveis e preparadas para atender o consumidor em movimento.

“O Carnaval é um dos momentos mais intensos de ocupação da cidade. Com ‘O Carnaval te leva’, mostramos como o OXXO faz parte desse movimento de forma genuína, como aquele ponto de apoio que está sempre no caminho, pronto para salvar e permitir que a festa continue”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.

A campanha se desdobra em um filme de 30 segundos, derivado de um manifesto que retrata o carnaval urbano a partir de cenas cotidianas, personagens reais e situações espontâneas. A narrativa foge das grandes multidões e aposta na proximidade com a vida que acontece nas ruas. O personagem da campanha de verão retorna, criando continuidade visual e conceitual entre as ações.

A veiculação acontece em plataformas digitais e redes sociais, conectando o OXXO ao calendário cultural das cidades e reforçando a marca como parte ativa dos movimentos urbanos.

Bebidas geladas no centro da experiência

Durante o Carnaval, quando a cidade vira palco e a rua se transforma em bloco, o consumo imediato e a conveniência ganham ainda mais relevância. Nesse contexto, as bebidas sempre geladas assumem papel central na experiência do varejo de proximidade.

“O consumidor quer rapidez e praticidade. Ele quer abrir a porta, pegar a bebida na temperatura ideal e seguir vivendo a experiência. No OXXO, estar pronto para o momento do consumo é parte do que entregamos todos os dias”, complementa Camila.

Com geladeiras sempre abastecidas e um portfólio alinhado ao momento, a operação deixa de ser apenas eficiência e passa a representar valor percebido. A rede trabalha com marcas como Beats e Flying Fish (Ambev), Smirnoff (Diageo), Schweppes Drinks (Coca-Cola), Xeque-Mate, Chá de Cana e Colaí, além de parcerias estratégicas com a indústria.

Loja emblemática Flying Fish

Como um dos principais destaques das ativações de Carnaval, o OXXO inaugura a Loja Emblemática Flying Fish, localizada na Rua Maria Antônia, 328, na Vila Buarque, em São Paulo. A unidade faz parte da estratégia de exclusividade da Flying Fish no estado por três meses, período em que a cerveja estará disponível apenas nas lojas da rede.

Instalada em uma região com forte presença universitária, a Loja Emblemática Flying Fish reforça a conexão com o público jovem e com consumidores abertos a experimentar novidades. A experiência é guiada pelo conceito “Sabor do inesperado”, traduzido na mensagem “Nova cerveja, novo sabor, nada do que você imagina”, convidando o público a descobrir uma proposta leve, refrescante e alinhada ao clima do Carnaval urbano.

Com a campanha e a ativação emblemática, o OXXO consolida sua atuação como facilitador da vida na cidade — sempre no caminho, sempre gelado e sempre no tempo certo.

Foto: Divulgação