7Days celebra o Dia Mundial do Croissant em parceria com o Chef Eric Jacquin 

Ícone da padaria francesa, o croissant tem um dia só seu no calendário global: 30 de janeiro. Para celebrar o Dia Mundial do Croissant no Brasil, 7Days, marca do novo pão croissant embalado, lança uma ação integrada que nasce no digital e se desdobra em ativações promocionais em parceria com iFood, OXXO e Méliuz, ampliando os pontos de contato e incentivando a experimentação do produto.

No ambiente online, a campanha combina gastronomia, humor e interação, reunindo o chef Erick Jacquin e o influenciador Paul Cabannes, dois franceses radicados no país e apaixonados pela iguaria. A dupla convida o público a descobrir novas formas de consumir o pão croissant, explorando sua versatilidade em diferentes momentos do dia.

Os conteúdos especiais incluem reacts, receitas e desafios criativos, estimulando os seguidores a enviarem suas próprias criações com o produto. A proposta é mostrar, de maneira prática e divertida, como o novo pão croissant pode ir além do consumo tradicional.

“Para dar vida a esse movimento, partimos do jeito brasileiro de consumir 7Days: prático, espontâneo e cheio de personalidade. E quem melhor do que Paul Cabannes e Erick Jacquin para traduzir esse comportamento com humor e identificação cultural?”, afirma Murilo Fedele, diretor de Estratégia da Leo.

Conhecido por seu olhar bem-humorado sobre os hábitos dos brasileiros, Paul Cabannes reage às receitas mais inusitadas feitas com croissant, trazendo leveza e entretenimento à campanha. Já Erick Jacquin compartilha sua forma preferida de consumir o 7Days e, ao lado do creator Lázaro Freitas (@uailazaro), debate preferências entre pão e croissant, reforçando atributos como textura, qualidade e múltiplas possibilidades de consumo do produto.

A criação, ativação e estratégia de mídia de awareness são assinadas pela Leo. A estratégia de influenciadores tem parceria da BR Media, o PR é conduzido pela PROS, os conteúdos ficam a cargo da Live, e a mídia de lower funnel é operada pela Neo.

Promoções impulsionam experimentação

A agenda promocional começa no Dia Mundial do Croissant (30/01). No iFood, os consumidores podem comprar o 7Days por R$ 0,01, válido para os três sabores do pão croissant — Chocolate Lacta, Laka e Morango — enquanto durarem os estoques, com limite de um sabor por CPF. A ação acontece em São Paulo e na Região Sul. Na mesma data, quem adquirir o produto via Méliuz garante 50% de cashback, conforme regras da plataforma.

No varejo físico, entre 31/01 e 05/02, clientes que comprarem um café coado (160 ml) por R$ 4,99 em lojas selecionadas do OXXO, em São Paulo e Campinas, ganham um pão croissant 7Days.

As ofertas seguem no delivery: de 01/02 a 05/02, pedidos de bebidas não alcoólicas geladas do OXXO via iFood dão direito a um 7Days, enquanto durarem os estoques. No mesmo período, o app oferece 15% de desconto na compra de uma unidade e 35% no combo com três unidades. O Méliuz também disponibiliza 15% de cashback na compra do produto, conforme condições da plataforma.

“Inauguramos no Brasil a categoria de pão croissant embalado, pronto para o consumo. Nosso objetivo é ampliar a experimentação de 7Days e evidenciar a praticidade do produto para uma jornada de consumo cada vez mais dinâmica”, destaca Juliana Bonamin, VP de vendas da Mondelēz Brasil.

Produzido com fermentação natural, o 7Days aposta em massa macia e recheio cremoso para atender quem busca praticidade sem abrir mão do sabor. A estratégia ganha força com ativações que conectam compra imediata e delivery, potencializadas pela inteligência de dados do iFood Ads.

“A parceria mostra como o iFood Ads potencializa grandes lançamentos ao mapear a jornada do consumidor e entregar a oferta certa no momento mais conveniente”, afirma Ana Paula Duarte, diretora sênior do iFood Ads.

Os regulamentos das promoções estão disponíveis nos aplicativos do iFood, Méliuz e no material oficial do OXXO, com regras, períodos e lojas participantes.

Foto: Divulgação