Rexona confirma patrocínio à Copa do Mundo da FIFA 2026

Líder no mercado nacional de antitranspirantes, Rexona anuncia o patrocínio oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026 e amplia sua atuação no universo esportivo. A presença da marca no maior torneio entre seleções do planeta fortalece a conexão emocional com os consumidores brasileiros. A iniciativa reforça o posicionamento Rexona Nunca Te Abandona, garantindo proteção para que a torcida viva cada momento da competição sem preocupação com suor e mau odor.

O apoio à Copa do Mundo da FIFA 2026 reafirma o compromisso de Rexona em estar presente em acontecimentos culturais de grande relevância para o público brasileiro. O futebol, principal paixão esportiva do país, ocupa papel central nessa estratégia de aproximação com os torcedores.

Copa do Mundo

A trajetória da marca no futebol inclui marcos importantes nos últimos anos. Em 2023, Rexona patrocinou a Copa do Mundo Feminina da FIFA realizada na Austrália.

Em 2026, a marca estará novamente presente no Mundial masculino, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá.

Já em 2027, Rexona também será patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA, que acontecerá no Brasil.

“2026 será um ano especial com a Copa do Mundo da FIFA 2026, que é o maior palco do esporte mundial. Estamos preparando uma campanha robusta e integrada que combina influência, experiências com consumidores e ativações no varejo e promoções, aproximando ainda mais a marca do torcedor de forma autêntica. O nosso foco é construir conexão emocional e, para isso, vamos levar conteúdos relevantes além de promoções especiais para o varejo. Rexona vai acompanhar cada momento da Copa mostrando que quando o assunto é proteção a gente nunca te abandona”, afirma Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona.

Entre as principais iniciativas planejadas para o torneio, Rexona lançou embalagens especiais da linha Rexona 72h em homenagem à Copa do Mundo da FIFA 2026. A coleção inclui uma edição com o embaixador da marca, Vini Jr. Ao todo, são três versões limitadas, desenvolvidas especialmente para os apaixonados por futebol e para quem valoriza itens colecionáveis ligados ao Mundial.

“Um dos prazeres de uma Copa do Mundo é colecionar itens do torneio, que ajuda a construir uma memória afetiva com a competição que acontece a cada quatro anos. Como marca que nunca te abandona, criamos frascos com a atmosfera de Copa do Mundo para aproximar ainda mais os consumidores do torneio, item ideal para os colecionadores eternizarem esse período esportivo”, complementa Lucas Moutinho.

Ativações

A estratégia de comunicação de Rexona para a Copa do Mundo da FIFA 2026 teve início logo após o sorteio das chaves, realizado em dezembro. A marca passou a veicular campanhas em mídias digitais e em OOHs posicionados em pontos de grande circulação nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

Nesse primeiro momento, Rexona provocou os adversários do grupo do Brasil, destacando que enfrentar a torcida brasileira exigirá muito esforço. “Nossos adversários não precisam de sorte. Precisam de proteção”.

Ao longo do primeiro semestre de 2026, a marca também promoverá ações promocionais voltadas aos consumidores, campanhas em mídias tradicionais e redes sociais, experiências exclusivas no Brasil e nos países-sede do Mundial, além de ativações em pontos de venda.

“A Copa do Mundo da FIFA 2026 será vivida muito além dos 90 minutos de jogo, e Rexona quer estar presente em cada detalhe dessa jornada. Estamos preparando experiências imersivas para os consumidores, com uma comunicação provocativa que conversa com a paixão do brasileiro pelo futebol. Quando a paixão e a energia falarem mais alto na Copa do Mundo, Rexona Não Te Abandona”, finaliza Lucas Moutinho.

Foto: Divulgação