Riachuelo inaugura nova pop-up em SP e celebra novo momento

A Riachuelo acaba de abrir as portas de sua nova pop-up na Rua dos Pinheiros, 473, em São Paulo, simbolizando um capítulo importante em sua jornada de transformação. A loja temporária, que vai funcionar por 12 meses a partir de 12 de dezembro, ocupando 240 m² e foi planejada como um espaço vivo, que reflete as raízes, a identidade brasileira e a energia criativa que a marca quer destacar em sua nova fase — rumo à futura renovação de mais de 300 unidades pelo país.

Pensada para ser um ambiente de experiência, a nova pop-up terá mudanças constantes: a cada quinze dias, o layout e as coleções ganham nova cara, seguindo uma curadoria estratégica que mantém o espaço sempre dinâmico e atualizado.

“A pop-up de Pinheiros materializa o momento de transformação da Riachuelo, que é, acima de tudo, verdadeiro, conectando a loja às nossas histórias, à nossa essência e a tudo que nos torna únicos. Nela, resgatamos nossas raízes com uma proposta inédita, que marca o início de uma nova fase de expansão e reformas. Nossa loja é um convite para o consumidor entrar, querer ficar, e vivenciar a potência criativa e brasileira que queremos levar para cada uma das nossas lojas espalhadas pelo país”, destaca Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

Um mergulho nas referências brasileiras

A ambientação da nova pop-up destaca materiais, cores e elementos que remetem à identidade da marca e ao Brasil. Os tons Verde Riachuelo e Bege Duna, inspirados em paisagens naturais, ganham protagonismo. Madeira, cerâmicas, trançados e plantas nativas criam um clima acolhedor, enquanto a trilha sonora é composta apenas por artistas brasileiros.

No teto, carretéis remetem à fábrica e à produção têxtil da empresa. Já na área de self-checkout, máquinas de costura celebram a história da confecção e homenageiam as 30 mil pessoas envolvidas no processo, incluindo bordadeiras e famílias do Seridó, no Nordeste. Na entrada, uma escultura exclusiva do artista potiguar Gabriel Fernandes — parceiro da marca e conterrâneo da Riachuelo — dá boas-vindas aos visitantes.

Curadoria renovada e inovação em produtos

O mix de produtos traz uma seleção especial de peças-chave, incluindo a linha Pool, que aposta em processos mais sustentáveis na produção do jeans, e a D-ULTRAS, coleção de básicos com tecnologia para mais conforto e durabilidade.

As collabs também seguem com força, levando novas linguagens criativas às araras. A mais recente parceria é com a estilista Helô Rocha, reforçando o movimento da Riachuelo de democratizar tendências.

Sustentabilidade e moda circular em prática

A nova pop-up de Pinheiros estreia ainda como a primeira da rede a transformar roupas usadas, deixadas em coletores, em novas peças por meio do upcycling da linha POOL LOOP, que utiliza jeans reciclado. As novas shopping bags, feitas de algodão com 25% de fibras recicladas, também são produzidas na fábrica da marca.

Tecnologia que simplifica

A pop-up funciona inteiramente em formato self-checkout. O sistema, baseado em RFID e interface intuitiva, reduz o tempo da compra pela metade.

No Provador Inteligente, o espelho lê automaticamente as peças, exibe detalhes, permite solicitar atendimento e ainda oferece controle de luz e som conforme o estilo do cliente.

Programação especial para o público

De quinta a domingo, a pop-up recebe experiências recorrentes. Em dezembro, a agenda inclui DJ nos fins de semana pré-Natal, distribuição de picolés com sabores brasileiros, apresentação da Orquestra de Heliópolis e uma Gift Station para embalagens especiais.

O conceito estreado em Pinheiros será levado gradualmente para a rede. As primeiras lojas no novo modelo devem começar a ser entregues no primeiro trimestre de 2026.

Foto: Divulgação