Heineken lança No Line-Up Festival e só divulga as atrações na hora

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Heineken lança o Heineken No Line-Up Festival, seu primeiro evento proprietário no Brasil, em que o público só descobre as atrações ao longo do evento.
•  
• Com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, o evento terá mais de 15 atrações nacionais e internacionais.
•  
• Toda a concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience, parceira da marca no Brasil.
  

Já imaginou curtir um festival sem saber quem vai subir ao palco? A Heineken resolveu transformar essa ideia em realidade com o Heineken No Line-Up Festival, seu primeiro evento proprietário no Brasil. O festival, que promete surpreender os fãs de música, acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo — e o melhor: a entrada é gratuita.

Os ingressos podem ser resgatados a partir desta quinta-feira (16), às 13h, pelo Hei App, aplicativo oficial da marca.

De acordo com o levantamento do Mapa dos Festivais 2025, o país tem mais de 100 eventos do tipo neste ano, todos com algo em comum: a ansiedade pelo anúncio do line-up. Indo na contramão dessa tendência, a Heineken propõe uma experiência diferente, em que o público descobre as atrações ao longo do evento.

O Heineken No Line-Up Festival busca estimular a curiosidade e o prazer da descoberta musical, especialmente entre os jovens de 18 a 29 anos, que, segundo o mesmo estudo, costumam priorizar experiências únicas e compartilháveis nas redes sociais.

“O No Line-Up Festival reflete o espírito da Heineken: desafiar padrões, propor novas formas de conexão e entregar experiências inesquecíveis. Queremos incentivar o público a se abrir para o novo e redescobrir o poder da música”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN Brasil.

Com público estimado em 3 mil pessoas, o evento conta com uma estrutura especial de palcos e bares — incluindo Beer Walls e opções gastronômicas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek. O festival tem o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e da plataforma Deezer, player oficial do evento.

A curadoria musical fica por conta de Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, e Felipe Hirsch, diretor de cinema e teatro. Juntos, eles selecionaram mais de 15 atrações nacionais e internacionais, que vão do indie rock ao rap, passando pelo pop e pelo alternativo.

“A graça de um festival está tanto em rever artistas que você ama quanto em descobrir novos nomes. O No Line-Up eleva essa sensação ao máximo, pois cada show é uma surpresa”, comenta Ribeiro.

O projeto foi criado e desenvolvido pela ATENAS.ag, agência parceira da Heineken no Brasil, responsável por traduzir o DNA da marca em uma experiência sensorial e autêntica.

“Transformar o sonho da Heineken de ter seu próprio festival em realidade foi um processo inspirador. Queremos que o público mergulhe no desconhecido e viva algo realmente novo”, afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.

A ação faz parte da plataforma global Green Your City, lançada em 2021, que reforça o compromisso da marca com experiências sustentáveis e inovadoras.

Para garantir o ingresso, basta baixar o Hei App para Android ou iOS, realizar o cadastro e selecionar até dois convites por pessoa. Os ingressos serão disponibilizados diretamente no aplicativo. Mas atenção: as vagas são limitadas.

Foto: Divulgação