Papapá lança ativação lúdica “Árvore do Desenvolvimento” em Campinas
O projeto simboliza o crescer, nutrir e florescer, apresentando cinco faces que representam diferentes fases da infância (6+, 7+, 8+, 10+ e 12+) e conectando o portfólio da marca às necessidades de cada etapa
A Papapá, maior marca nacional de papinhas, acaba de estrear em Campinas a ação “Árvore do Desenvolvimento”, uma ativação lúdica e educativa instalada no corredor infantil da Rede Dalben, referência em experiência de compra na região metropolitana de São Paulo. A ação marca o início da expansão da marca no varejo físico, aproveitando o momento de retomada do setor alimentar.
Segundo dados da Scanntech, o fluxo de consumidores em lojas cresceu 1,3% em julho, após mais de um ano de quedas.
“O retorno do consumidor ao ponto de venda reforça a importância de ações que unam visibilidade e experiência de compra. Mais de 70% das decisões de compra de alimentos infantis são tomadas dentro da loja. Estar presente nesse ambiente com propósito é estratégico para a Papapá”, afirma Leonardo Afonso, CEO da Papapá.
A “Árvore do Desenvolvimento”
A Árvore do Desenvolvimento simboliza o propósito da Papapá de nutrir cada etapa do crescimento das crianças. Com cinco faces representando diferentes idades (6+, 7+, 8+, 10+ e 12+), a instalação conecta o portfólio da marca às necessidades de cada fase da infância, oferecendo um estímulo visual que torna a experiência de compra prática, informativa e acolhedora.
“A experiência de compra é fundamental para nós. Queremos que mães e pais encontrem nossas soluções de forma clara e inspiradora. Essa é a essência da Papapá: ser útil e ao mesmo tempo inspiradora no dia a dia das famílias”, destaca Afonso.
Campinas como polo estratégico
A escolha de Campinas não é por acaso. Reconhecida como um dos principais polos de consumo do estado e referência em inovação no varejo, a cidade se torna palco ideal para ações que combinam visibilidade e experiência.
“Estar ao lado de uma rede como a Dalben reforça nossa missão de acompanhar cada fase do desenvolvimento infantil”, afirma o CEO.
Expansão e engajamento
A ativação no Dalben é um projeto-piloto dentro do plano nacional da Papapá para ampliar sua presença física, com a intenção de replicar a iniciativa em outras redes regionais e nacionais. Além da vitrine interativa, a campanha inclui conteúdos educativos, degustações e ações de visibilidade, já sendo estudada como case de marketing em cursos especializados.
“A presença na gôndola não é suficiente; é preciso agregar valor real para as famílias. Nossas ativações têm caráter educativo, inspirando escolhas mais saudáveis e conscientes. Nosso objetivo é nutrir cada fase da infância com informação, praticidade e qualidade”, finaliza Afonso.
Foto: Divulgação
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