Axe transforma ponto de ônibus de Atenas em máquina de garras interativa

Na ação, pedestres escaneiam um QR code para jogar uma versão digital do jogo, mergulham em um cenário de cerejas gigantes e recebem amostras da nova fragrância Cherry Fizz

Para apresentar a fragrância Cherry Fizz, seu mais recente lançamento, a Axe se uniu à Ogilvy Greece e transformou um dos pontos de ônibus mais movimentados de Atenas em uma gigante máquina de garras interativa.

A máquina de garras interativa mistura amostragem, entretenimento e mídia exterior. Quem passa pelo local é convidado a participar da ação ao escanear um QR code exibido na estrutura. A partir daí, o jogo começa: em uma versão digital do tradicional brinquedo de garras, os pedestres tentam conquistar amostras da nova fragrância.

Dentro do espaço, uma instalação com cerejas gigantes estilizadas reforça a identidade frutada do produto. As amostras são liberadas instantaneamente por um dispensador, criando uma experiência sensorial e recompensadora que transforma a espera pelo ônibus em atração.

O objetivo é dialogar com um público jovem e propor uma alternativa às tradicionais ações de distribuição de amostras — como aquelas realizadas em shoppings ou por promotores. Aqui, o próprio espaço público se torna um “playground” e a mídia externa (OOH) ganha um papel central na experiência.

A ativação com a máquina de garras interativa também aposta no potencial de viralização nas redes sociais, especialmente entre a Geração Z. Ao transformar um ponto de ônibus em destino por si só, a marca reforça uma tendência do marketing atual: menos discurso e mais vivência. Em vez de apenas falar com seu público, a Axe cria uma brincadeira que convida à interação — e que, por isso, promete se tornar memorável.

Fotos: Divulgação