Dove aposta no mercado nacional de cuidados com a pele e lança o primeiro Desodorante Creme Sérum, disponível exclusivamente no Brasil. A novidade combina a textura leve do creme com a potência concentrada do sérum, oferecendo 48h de proteção e ¼ de creme hidratante. A linha, composta por três versões — Reparação Diária, Previne Escurecimento com niacinamida e Previne Irritação com fórmula hipoalergênica — foi lançada em grande estilo, com umffa campanha que celebra as singularidades do Brasil. Para isso, Dove convocou influenciadoras como Manu Gavassi e Blogueirinha, aproveitando o bordão “Não tem no Brasil” para criar humor e curiosidade sobre o novo produto.
Dessa forma, a campanha visa alcançar a geração Z, com destaque para o episódio patrocinado no programa “De Frente com Blogueirinha”, que tem uma audiência média de 70 mil espectadores. A escolha da influenciadora Blogueirinha foi estratégica, pois seu bordão ironiza a falta de produtos no Brasil, permitindo que Dove inverta a narrativa ao lançar um produto exclusivo para o mercado nacional.
Além disso, a campanha foca fortemente no TikTok, envolvendo personalidades como Larissa Manoela e Robertita para ampliar o alcance e engajamento da marca. Segundo Viviane Ramos, diretora de Dove na categoria de desodorantes, a campanha não só reforça a importância do mercado brasileiro para a marca, mas também proporciona uma experiência única e exclusiva para os consumidores brasileiros, que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar do mundo.
Nesse sentido, a marca também ativará um plano robusto em mídias digitais, incluindo perfis de humor viral e micro e nano influenciadores, para massificar a mensagem e engajar a comunidade. A escolha de canais e formatos criativos, focados na geração Z, destaca a ousadia de Dove em sua comunicação.
