Trident renova apoio ao Rock in Rio com campanha “Que se Masque”

A Trident renovou seu apoio ao Rock in Rio e prepara uma nova etapa da plataforma “Que se Masque” para a edição de 2026 do festival.

A iniciativa transforma o ato de mascar chiclete em um convite para lidar com as pressões cotidianas com mais leveza, autenticidade e liberdade.

A participação dá continuidade às ações realizadas pela marca no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025 e integra sua estratégia de aproximação com a geração Z por meio da música e da cultura.

Embalagens com frases sobre festivais

A plataforma também está presente em uma coleção de embalagens de edição limitada, já disponível nos pontos de venda de todo o Brasil.

Os cinco sabores ganharam mensagens inspiradas em situações comuns durante os festivais de música:

• Intense: “Viveu muito e não postou? Que se masque!”;
• Melancia: “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”;
• Menta: “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”;
• Blueberry: “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”;
• Tutti Frutti: “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”.

A coleção amplia a campanha para o varejo e conecta o produto a momentos de espontaneidade, convivência e expressão pessoal.

Conexão com a geração Z

A campanha é protagonizada pelo cantor Maluma.

Segundo um levantamento realizado em 2026 pelo InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano.

O estudo também aponta que 87% acompanham esses eventos pela internet quando não conseguem estar presentes.

Para a Trident, os festivais funcionam como espaços de conexão e liberdade para uma geração que convive com pressões relacionadas à imagem, às redes sociais e ao ritmo da rotina.

“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Levar ‘Que se Masque’ para esse território é transformar a mascada em um convite para que as pessoas vivam o festival com mais autenticidade e liberdade. Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é”, disse Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.

Fotos: Divulgação