Score lança Decode para transformar o PDV em extensão viva da marca
Fruto da união entre a expertise da Score em design de experiência e a inteligência de mercado da Hibou, o Decode avalia oito scores essenciais de marca por meio de um painel digital segmentado nacionalmente, entregando insights rápidos e relevantes
Em um cenário de gôndolas cada vez mais disputadas, a Score, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, em parceria com a Hibou, anuncia o lançamento do Decode. Essa nova solução promete revolucionar a forma como as marcas garantem que seu material de ponto de venda (PDV) não apenas chame a atenção, mas também traduza fielmente seus valores e fortaleça sua identidade visual e emocional.
O Decode surge da necessidade de ir além da simples pré-validação de campanhas. Ele é uma metodologia inédita e proprietária que mede a performance simbólica, estética e funcional de peças de PDV ou de ponto de consumo, sempre com o olhar real do shopper. A ferramenta quantifica o quanto uma peça contribui para consolidar os valores da marca no momento crucial da jornada de compra: a conversão.
Desenvolvida a partir da vasta expertise da Score em design de experiência e da força da Hibou em inteligência de mercado, o Decode avalia oito scores fundamentais: Significado (brand meaning), Brand Fit, Atratividade, User Experience, Presença/Visibilidade, Distinção (espontânea e estimulada) e Afinidade com plataforma ou ocasião. Toda essa análise é aplicada através de um painel digital segmentado em nível nacional, garantindo resultados rápidos e relevantes para as marcas.
Olhar do shopper e coerência tangível
O grande diferencial do Decode no mercado é sua capacidade de validar a peça com o olhar genuíno do shopper antes mesmo da execução, medindo se a marca está sendo percebida corretamente — inclusive sem a presença do logo. Essa metodologia torna tangível a coerência entre o discurso da marca e a execução criativa, oferecendo às empresas a segurança para escalar campanhas com base em dados concretos, e não em meras impressões subjetivas.
Casos de sucesso
Dois cases recentes comprovam o impacto e a eficácia do Decode. Em um teste com a cerveja Corona, 44% dos entrevistados reconheceram a marca espontaneamente, mesmo sem o logo na peça. Além disso, 79% dos consumidores associaram a peça diretamente ao universo da praia, e a nota de desejo de posse atingiu 7,9 de 10.
No caso da Spaten, embora inicialmente 48% dos participantes confundissem a gôndola com a Heineken, após estímulo, 63% reconheceram a Spaten como marca. A nota de usabilidade da peça foi de 8,9 de 10, e mais de 40% dos participantes mencionaram a percepção de produto premium e tradicional. Esses dados valiosos permitiram que ambas as marcas ajustassem detalhes visuais e estratégicos antes da produção em larga escala, otimizando o impacto e reduzindo custos.
“O ponto de venda não é o fim da jornada: é onde o shopper confirma — ou não — tudo o que a marca diz ser. Com o Decode, garantimos que esse momento seja consistente, atrativo e memorável”, destaca Eduardo Loureiro, Diretor de Estratégia da Score Agency.
Foto: Divulgação
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