Resumo OCLB: Como tirar o melhor do conteúdo no seu evento?

Mesmo em meio à ascensão das experiências imersivas, ativações grandiosas e line-ups estrelados, uma pergunta continua circulando nos bastidores da indústria: o conteúdo ainda é o protagonista dos eventos?

Para Frankilin Costa e Carol Soares, da Consultoria OCLB, a resposta segue sendo SIM — desde que ele seja pensado de forma estratégica e transformado em experiência. A opinião foi compartilhada na mais recente newsletter da Consultoria. Live Mkt News apresenta um resumo deste e de outros temas tratados na postagem.

Após colaborar em mais uma edição do Festival LED – Luz na Educação, iniciativa da Globo voltada à educação e inovação, a OCLB reforça a visão de que o conteúdo continua sendo um dos pilares mais relevantes dos encontros presenciais. O desafio, segundo os especialistas Franklin e Carol, está menos em atrair o público e mais em explorar o potencial das conversas ao vivo de maneira inteligente.

Entre os principais aprendizados compartilhados pela OCLB, três pontos aparecem como fundamentais para elevar a qualidade do conteúdo em eventos.

Curadoria vai além dos nomes de peso

Para Franklin e Carol, montar um painel não significa apenas reunir convidados conhecidos. O segredo está na combinação de perfis capazes de gerar trocas relevantes, visões complementares e debates genuínos.

Exemplos apresentados no Festival LED mostram esse cuidado na construção das mesas, como os encontros entre Linn da Quebrada, Socorro Acioli e Raphael Montes para discutir literatura, além da conversa entre Mari Krüger e Dr. Dráuzio Varella sobre ciência.

A proposta é criar sinergia entre os participantes e evitar debates previsíveis ou monólogos disfarçados de painel.

Conversas também precisam de roteiro

Outro ponto defendido pela OCLB é a importância da roteirização das conversas. Segundo a empresa, existe uma grande distância entre a ideia de um painel e aquilo que realmente acontece ao vivo.

Por isso, além da curadoria e das sinopses, a equipe desenvolve roteiros para os mediadores, garantindo alinhamento sobre temas, objetivos e caminhos da conversa. A intenção não é engessar o debate, mas oferecer direcionamento para que o conteúdo entregue a experiência esperada pelo público e pela organização.

Mediação faz diferença na experiência

A mediação também aparece como um dos fatores mais subestimados dos eventos. Para a OCLB, o mediador é responsável por definir ritmo, tom e dinâmica das conversas, funcionando como um maestro da experiência ao vivo.

A recomendação é investir em alinhamentos prévios, preparação e contexto para que o profissional consiga conduzir o painel de forma fluida, valorizando cada participante e mantendo o foco no tema central da discussão.

Conteúdo continua relevante

Na visão da agência, em um cenário de excesso de informação, o diferencial dos eventos não está apenas no acesso ao conteúdo, mas na capacidade de transformar discussões presenciais em experiências memoráveis.

Mais do que palestras ou talks, o público busca conexões, repertório e conversas que façam sentido dentro da jornada proposta pelo evento.

Eventos para ficar de olho

A Consultoria destaca também em suas news os principais eventos de interesse de quem lida com projetos para experiêcnias de macas com pessoas.

Entre os destaques das próximas semanas no Brasil estão o Rio2C, a Feira do Livro, o Web Summit Rio, o NEon Nordeste On e o ESX Vitória.

Já no calendário internacional, eventos como SXSW London, Primavera Sound Barcelona, London Tech Week e Money20/20 Europe movimentam o mercado global de experiências e inovação.

Insights do mercado

Entre os assuntos que chamaram atenção nos últimos dias estão o vídeo do The Wall Street Journal sobre controle de multidões usando os shows do “Todo Mundo no Rio” como case.

Entre as ativações que chamaram atenção dos especialistas da OCLB foram a campanha do Itaú envolvendo os shows de Mariah Carey e a ação do iFood que promete realizar o maior encontro de troca de figurinhas da Copa em São Paulo.

Além disso, Google Gemini apresentou novas experiências físicas inspiradas em inteligência artificial e o Experiential Marketing Summit, realizado em Las Vegas, reuniu tendências e insights sobre o futuro do live marketing.

Fotos: Divulgação