Quaker cria calendário com páginas de aveia

A Quaker, marca da PepsiCo, lançou um calendário de 21 dias produzido parcialmente com o próprio grão de aveia. Criada em edição exclusiva para os embaixadores da marca, a iniciativa é o principal destaque da campanha “Comece o Dia com um Q a Mais”, que busca incentivar a inclusão do alimento no café da manhã.

O período escolhido está relacionado à proposta de repetição para a construção de novos hábitos. A partir desse conceito, a marca transformou o calendário em uma experiência interativa, na qual cada dia representa uma nova oportunidade de incorporar a aveia à rotina.

Páginas podem ser usadas em receitas

O material foi desenvolvido após uma série de testes realizados com aveia Quaker e água. A mistura foi moldada e levada ao forno para alcançar formato e consistência semelhantes aos de uma folha de calendário.

As páginas comestíveis podem ser destacadas e utilizadas como base para diferentes preparações no café da manhã. O calendário também inclui folhas que não devem ser consumidas, produzidas com celulose extraída do próprio grão e devidamente identificadas.

Essas páginas apresentam informações sobre hábitos saudáveis e os benefícios nutricionais associados à aveia, ampliando o caráter educativo da ação.

“O calendário ganha vida ao estimular nossos embaixadores a levarem a aveia para o café da manhã de forma dinâmica e lúdica, em um movimento que também convida seus seguidores a começarem o dia com um Q a mais”, afirma Simone Simões, diretora sênior de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos.

Busca por bem-estar

A campanha acompanha o interesse crescente dos brasileiros por uma rotina mais equilibrada.

Segundo dados do estudo El Consumidor do Futuro, da WGSN, citados pela marca, 91% dos brasileiros afirmam buscar um estilo de vida mais saudável. Nesse cenário, a Quaker reforça atributos da aveia como fonte de fibras e alimento associado à energia e ao bem-estar.

Entre os embaixadores responsáveis por apresentar o calendário nas redes sociais estão Otaviano Costa, Betto Auge, Bruna Ianhez, Monica Bousquet e Thiago Monteiro.

Steal The Look

A ação também inclui uma parceria com o Steal The Look. A plataforma vai produzir editoriais e conteúdos em formato de vlog para mostrar como o desafio de 21 dias pode ser incorporado à rotina de sua equipe.

A estratégia busca aproximar o produto dos territórios de lifestyle, saúde e bem-estar, levando a campanha para além do universo estritamente alimentar.

Bot no WhatsApp

Para ampliar a participação do público, a Quaker disponibilizou um bot no WhatsApp com receitas à base de aveia e sugestões de planejamento semanal.

A ferramenta pode ser acessada por meio das embalagens e dos canais digitais da marca. Receitas e informações adicionais sobre o desafio também serão publicadas no perfil oficial da Quaker Brasil no Instagram.

Com a campanha, a empresa transforma um ingrediente do portfólio em uma experiência de conteúdo e relacionamento, conectando alimentação, criatividade e construção de hábitos.

Fotos: Divulgação