A borracha que chega dentro de um tubo de batata

O tubo de batata mais conhecido do mundo agora cabe no estojo. A Pringles estreou uma coleção licenciada de papelaria com 16 produtos que levam as cores, os formatos e a embalagem do salgadinho para a rotina de estudantes.

A linha da Pringles foi criada pela BRW, fabricante brasileira de material escolar e de escritório. O público principal é o jovem, que busca objetos com identidade. Assim, a marca de snacks entra numa categoria bem distante da prateleira de alimentos.

O que tem na coleção da Pringles

Entre os itens estão caneta-surpresa, marca-texto com ponta flexível e blocos adesivos. Além disso, o destaque é um conjunto com quatro borrachas em formato de batata, vendido numa embalagem que imita o tubo original.

Outro item chamativo é o estojo tubo, pensado também para guardar um pote do salgadinho. Ou seja, a peça funciona tanto na mochila quanto na hora do lanche.

Segundo Fernanda Ricci, gerente de produtos da fabricante, o desafio foi adaptar uma identidade de alimentos sem perder o reconhecimento. Por isso, cores, embalagens e formatos ganharam versões próprias para borrachas e blocos.

Prêmio e estratégia de licenciados

O trabalho de design levou o troféu de Design de Embalagem no Prêmio Excelência em Papelaria. A entrega aconteceu durante a Escolar Office Brasil 2026, principal feira do setor nas Américas.

A coleção faz parte do plano da empresa de ampliar o portfólio de licenciados. Além da batata, ela já trabalha com Senninha e Play-Doh. Dessa forma, aposta no apelo das marcas para conquistar uma geração que busca identificação até no estojo.

Para o CEO Bruno Borgonovo, a ideia é criar produtos relevantes que façam parte da rotina do consumidor. Afinal, uma borracha comum raramente vira objeto de desejo, mas uma em formato de batata pode virar colecionável.

Veja a linha no site oficial. Outros licenciamentos estão em Licensing.