Pilão revitaliza 10 barracas de café em São Paulo e homenageia trabalhadores

Projeto Barracas da Força oferece café da marca aos empreendedores, renova os espaços e apresenta suas histórias em uma série de conteúdos digitais

Antes mesmo de boa parte da cidade começar o dia, os responsáveis pelas tradicionais barracas de café de São Paulo já estão trabalhando. A fim de reconhecer esses empreendedores, que chegam a acordar às 2h da manhã para servir os primeiros cafés a partir das 5h, Pilão lança o projeto Barracas da Força.

Com criação da BETC HAVAS, a iniciativa revitaliza 10 barracas de café na capital paulista, fornece café da marca aos comerciantes e dá visibilidade às trajetórias de quem faz desse negócio seu sustento. Sob o conceito “Pilão dá força para quem dá força”, a ação busca valorizar os profissionais que ajudam milhares de pessoas a começar a rotina.

“Pilão tem na força um elemento central de sua identidade, e nosso papel é traduzir esse posicionamento em iniciativas que façam sentido na rotina de quem consome a marca. Com Barracas da Força, reconhecemos os empreendedores que fazem do café seu sustento e ajudam tantos trabalhadores a começar o dia. Ao apoiar suas barracas e dar visibilidade aos seus negócios, queremos fortalecer a relação de Pilão com os consumidores a partir de um hábito que faz parte da vida na cidade”, afirma Renata Figueiredo, CMO da JDE Peet’s.

Histórias por trás das barracas

Dessa maneira, a campanha também apresenta os personagens que movimentam esses pontos de venda. Em episódios publicados quinzenalmente no Instagram de Pilão, Digenaldo, conhecido como Naldo, Luana e Jaqueline compartilham suas histórias de vida assim como os caminhos que construíram à frente dos negócios.

Os outros estabelecimentos participantes também serão divulgados nos canais da iniciativa. Uma página dedicada ao projeto reúne informações e endereços com o propósito de que o público encontre as barracas.

Além disso, a identidade visual de Pilão permanece instalada nos espaços durante três meses. Depois desse período, os proprietários podem continuar utilizando os kits recebidos por meio da ação.

Mídia nos bairros e presença digital

Para ampliar o alcance da iniciativa, a campanha inclui mídia exterior nas regiões onde as barracas estão instaladas, em parceria com a PERIFA MEDIA, além de conteúdos nas plataformas Meta e TikTok.

A divulgação também conta com a participação dos criadores de conteúdo Lucas Ribeiro (@_lucasribeiroob), Beatriz Reis (@beatrizreisbrasil), Bia Tiemi (@bia_tiemii), Rebeca Reis (@arebecareis) e Renan Justino (@orenanjustino).

Dessa forma, as histórias dos comerciantes chegam também a quem não circula pelos bairros contemplados. A página oficial do projeto pode ser acessada em promocao.pilao.com.br/barracas-da-forca.

Onde encontrar as Barracas da Força

Digenaldo – Barraca do Naldo: Rua Pamplona, 353, em frente ao metrô Trianon-Masp.
Jaqueline – J & E Cakes Divino Magalhães: Rua Domingos de Moraes, 1508, na saída do Colégio Madre Cabrini.
Amanda – Café da Amanda: Rua Thomaz Carvalhal, 62, próximo à saída do metrô Paraíso.
Jorge – Barraca do Jorge: Avenida Faria Lima, 1071, próximo à estação Faria Lima, em frente à lotérica.
Cristina – Café da Cris: Viaduto Santa Generosa, 10, próximo ao metrô Paraíso.
Lindomar – Café do Lindo: Rua Tomás Carvalhal, 60, próximo ao metrô Paraíso.
Luana – Café da Lu: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 1100, próximo à estação Faria Lima, em frente ao Boca TV.
Stefani – Café da Donatéh: Rua Nova Era, s/n, Praça Monsenhor Escrivá.
Elica – Barraca da Élica: Rua dos Pinheiros, 1544, próximo à estação Faria Lima.
Luciene – Café da Luciene: Rua Ofélia, ao lado da estação Hebraica-Rebouças.