A banca de jornal que virou tela em 3D no meio do verde

No meio da vegetação de uma calçada de Santos, uma banca de jornal ganhou profundidade de cinema. O Oxxo lançou em novembro uma campanha de mídia exterior no litoral paulista com uma banca digital que exibe conteúdo em 3D anamórfico.

A ação do Oxxo reúne formatos estáticos e digitais para divulgar as ofertas das lojas de proximidade. Assim, a rede distribui a comunicação por diferentes pontos de circulação da cidade.

Os formatos do Oxxo na rua

A estratégia inclui bancas, painéis digitais e totens. Por sua vez, o destaque é a banca instalada entre plantas, que exibe peças com efeito de profundidade.

O recurso anamórfico cria a sensação de que o conteúdo salta da tela. Ou seja, o próprio suporte vira parte da ideia criativa, e não apenas um espaço para a mensagem.

Além disso, a campanha incorpora o conceito de mídia regenerativa. A proposta é que a publicidade exterior se relacione melhor com a paisagem e com quem passa por ela.

Mídia que conversa com a cidade

Instalada no verde, a banca chama atenção para a presença da publicidade no cotidiano. Dessa forma, o mobiliário urbano tenta oferecer uma experiência visual que vai além da oferta.

Para uma rede de conveniência, estar perto do consumidor é essencial. Por isso, espalhar a mensagem pelos trajetos diários reforça a lembrança das lojas da região.

O movimento acompanha o crescimento do DOOH no Brasil, com telas que permitem trocar conteúdo rapidamente. Em resumo, a rede combina tecnologia e presença física para disputar atenção na rua.

Além disso, Santos tem fluxo intenso de turistas na alta temporada, o que amplia o alcance das peças. Por isso, a escolha da cidade antes do verão faz sentido para uma rede que vive de compras rápidas.

Do mesmo modo, o formato serve de teste para levar a mídia em 3D a outras praças onde a rede atua.

Conheça a rede no site oficial. Veja outras campanhas de mídia exterior em OOH.