Gillette brinca com regras comerciais da Fifa com logo em estádio da Copa
Na arte da fachada do estádio, uma camada de espuma de barbear cobre a área onde costuma ficar o nome da marca
A Gillette entrou no clima das ativações criativas em torno das regras comerciais da Fifa para a Copa do Mundo de 2026. Depois de ter sua marca coberta no estádio que leva seu nome, em Foxborough, nos Estados Unidos, a empresa publicou uma peça bem-humorada nas redes sociais.
Na arte divulgada na quarta-feira, 17 de junho, a fachada do Gillette Stadium aparece com espuma de barbear cobrindo a área onde normalmente fica o logotipo da marca. A imagem traz a frase: “Pelo menos nós escolhemos como cobrir”.
Durante o torneio, a arena é chamada oficialmente de Boston Stadium. A mudança segue a política de “Clean Site” da Fifa, que determina a remoção ou ocultação de marcas que não fazem parte do grupo de patrocinadores oficiais da competição.
A movimentação da Gillette ocorre poucos dias depois de a Levi’s transformar uma situação parecida em ativação. A marca de roupas também teve seu nome coberto no estádio localizado na região da Baía de São Francisco e usou o episódio como oportunidade de comunicação.
A interação entre as duas empresas continuou nos comentários. No post da Gillette, o perfil da Levi’s escreveu: “então existem favoritos”, em referência à forma personalizada escolhida pela fabricante de lâminas para ocultar sua marca.
Além do Gillette Stadium e do Levi’s Stadium, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, também precisou esconder referências comerciais para se adequar às normas da entidade durante a Copa.
Foto: Divulgação
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