EMS monta “Casa Transparente” em shopping de SP e testa ao vivo novo Lacday Long Action

Uma revolução silenciosa — e nada discreta — acaba de ocupar um grande shopping em São Paulo. A EMS realiza uma ação inédita que expõe, em tempo real e aos olhos do público, o diferencial do seu mais novo lançamento: o Lacday Long Action, primeiro lactase com sistema de liberação prolongada do mercado.

Batizada de “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta“, a ativação transforma o primeiro subsolo do shopping em um laboratório vivo. Durante oito horas, a atriz Juliana Didone — que é intolerante à lactose — permanece dentro de uma estrutura de vidro, vivendo sua rotina alimentar normalmente, sem cortes, sem edição e sem esconder nada.

Confiança como pilar estratégico

Mais do que mostrar, a EMS quer provar. O conceito de “Casa Transparente” nasce justamente para responder ao maior dilema do público: “Será que funciona mesmo?”.

“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso reforça a confiança na solução”, destaca Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

Ativação que vira conteúdo

A ativação não é apenas uma ativação pontual. Ela foi concebida como o ponto de partida da campanha de comunicação do produto. Todo o conteúdo captado ao longo do dia será transformado nos filmes que irão ao ar nos próximos meses — invertendo a lógica tradicional do comercial.

Cobertura de 8 horas

Diferente das soluções tradicionais, que exigem uso pontual a cada refeição, o Lacday Long Action promete cobrir até 8 horas com apenas um comprimido. A proposta é acabar com aquela pergunta incômoda: “Será que vai fazer efeito agora?”

“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz barreiras e torna a experiência mais natural”, conclui Cínthia Ribeiro.

Com o Lacday Long Action, a EMS avança na evolução das enzimas lactase no Brasil — reduzindo reaplicações, simplificando a rotina e reposicionando a categoria a partir de um benefício funcional claro. O produto já está disponível nas farmácias.

Fotos: Divulgação