Coca-Cola lança “Friendly Twist”, garrafa que só abre em dupla para estimular interação
Ação tem o objetivo de incentivar o contato entre calouros universitários, promovendo conexões logo nos primeiros dias de aula
A Coca-Cola apresenta uma ação criativa voltada ao público jovem: a Friendly Twist, ação que introduziu uma garrafa especial que só pode ser aberta com a ajuda de outra pessoa. A proposta busca incentivar a interação entre calouros universitários, promovendo conexões logo nos primeiros dias de aula.
Criada pela agência Leo Burnett Colômbia, a Friendly Twist foi apresentada como um conceito inovador na comunicação da marca. O anúncio mostra a rotina de estudantes chegando ao campus de forma tímida, sem muitos contatos. A distribuição das garrafas transforma o cenário: como não podem ser abertas sozinhas, os jovens precisam pedir ajuda, criando um momento espontâneo de aproximação.
O case chama atenção pelo apelo visual. O design exclusivo da tampa é o destaque da narrativa, enquanto o ambiente universitário aproxima a campanha do público-alvo. Gestos não verbais e uma trilha sonora que acompanha a evolução da história reforçam a mudança de clima, de silêncio para um ambiente mais acolhedor e interativo.
Com essa ação, a Coca-Cola reforça seu posicionamento global de associar a marca a momentos de coletividade, amizade e celebração. O Friendly Twist se consolidou como exemplo de marketing experiencial, no qual o produto deixa de ser apenas um item de consumo e passa a desempenhar papel ativo na criação de memórias e conexões sociais.
Foto: Divulgação
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