Assaí renova patrocínio ao Festival de Parintins pelo quarto ano consecutivo

Com investimentos crescentes desde 2023, rede de atacarejo fortalece vínculo com a cultura local por meio de ativações regionais e ações de experiência voltadas ao público do festival

O Assaí Atacadista acaba de renovar, em 2026, o patrocínio ao Festival de Parintins, um dos mais emblemáticos eventos culturais do país. Esta será a quarta edição consecutiva da marca como apoiadora oficial da festa, parceria que teve início em 2023 e se mantém de forma ininterrupta desde então.

Realizado anualmente no município de Parintins (AM), o festival integra o Complexo Cultural do Boi-Bumbá do Médio Amazonas, reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan) desde 2018.

O evento reúne as apresentações dos bois Caprichoso e Garantido, protagonistas de uma das mais autênticas manifestações da cultura popular brasileira, atraindo milhares de turistas e visitantes de todas as regiões do país.

A renovação do patrocínio reforça a estratégia de atuação institucional do Assaí no estado do Amazonas, onde a rede ampliou investimentos e fortaleceu sua presença nos últimos anos, especialmente na capital Manaus.

Em 2025, o valor destinado ao patrocínio do festival foi ampliado em comparação ao ano anterior, sinalizando a importância estratégica do evento para a Companhia em termos de presença regional e conexão com o público local.

Ao longo dos últimos três ciclos (2023 a 2025), o patrocínio ao Festival de Parintins foi acompanhado por um conjunto de ativações integradas que aliaram presença territorial, fortalecimento de marca e valorização da cultura amazonense.

Na estreia, em 2023, o Assaí deu visibilidade à iniciativa com campanha institucional e conteúdo dedicado ao festival, além de ambientações temáticas e ações de experiência nas lojas de Manaus e comunicação na cidade.

Em 2024, o escopo foi ampliado com ativações em pontos de concentração das torcidas, presença em eventos de lançamento dos álbuns dos bois e ações de mobilização urbana. A empresa também firmou parcerias para aprimorar a jornada de quem viaja para o festival, com a distribuição de mais de 7 mil kits temáticos a passageiros em rotas estratégicas e medidas de apoio ao ecossistema local, incluindo ações voltadas a vendedores ambulantes.

Já em 2025, o terceiro ano de patrocínio aprofundou a aproximação cultural com a participação de cunhãs-porangas e rainhas do folclore como embaixadoras da marca, além de novas experiências em loja e campanhas de conteúdo voltadas ao período do festival.

Com a renovação para 2026, o Assaí reafirma o compromisso com a valorização da cultura regional e o apoio a um dos maiores símbolos da identidade amazônica, consolidando sua presença em um dos eventos mais aguardados do calendário cultural brasileiro.