adidas transforma deserto nos Emirados Árabes com instalação artística de tênis de corrida

A adidas expandiu os limites da criatividade novamente, desta vez canalizando a natureza selvagem e crua do deserto árabe em um tênis de corrida. E, já que um lançamento de produto básico não é mais suficiente, a marca lançou o novo tênis Adizero Desert Runner nos Emirados Árabes Unidos com uma instalação artística de tirar o fôlego criada com a Havas Middle East.

A peça central? Uma obra de arte anamórfica de 100 metros de largura criada por David Popa, o artista americano conhecido por criar visuais gigantescos que chamam a atenção tanto na vida real quanto no Instagram. A coleção exclusiva da região “encarna a resiliência e o espírito da corrida”.

Popa é conhecido por transformar paisagens naturais em murais impressionantes que se fundem com o ambiente, celebrando a beleza da natureza e criando experiências visuais impactantes que ressaltam a força do local. Suas obras não são apenas visualmente marcantes, mas também carregam uma mensagem de valorização ambiental, explorando a conexão entre arte e natureza.

No contexto dessa ativação, Popa criou uma instalação artística anamórfica de 100 metros de largura no icônico deserto de Al Madam, em Sharjah. A instalação, realizada por uma equipe de três artistas e técnicos ao longo de nove dias, reflete com maestria o espírito e a versatilidade do modelo Adizero Desert Runner – ousado, dinâmico e intimamente conectado à natureza. Feita com materiais ecológicos e recicláveis, a obra captura a essência do deserto, simbolizando a relação do tênis com a terra e sua função voltada para os corredores.

“O deserto representa potencial ilimitado e descoberta. O Adizero Desert Runner foi projetado para refletir esse espírito – durável, adaptável e incentivador para corredores. Lançar este design exclusivo ao lado de uma obra de arte inspirada na energia única do deserto destaca o impacto que cada corredor pode causar na região”, afirmou Bilal Fares, Vice President Senior e Diretor Geral da adidas EMC

A coleção Adizero Desert Runner está à venda desde 27 de novembro, tanto em lojas físicas quanto online no site.

Fotos: Divulgação