A Vaca que Ri tira sorriso da mascote e transforma embalagens em mistério nos EUA

A A Vaca que Ri, conhecida internacionalmente como The Laughing Cow, retirou temporariamente o sorriso de sua mascote em algumas embalagens do queijo Creamy Original nos Estados Unidos. A mudança faz parte da campanha “The Not Laughing Cow”, da Bel Brands USA, que utiliza a identidade visual da marca para despertar curiosidade e conduzir consumidores a uma experiência digital.

Nas embalagens especiais, a tradicional vaca vermelha aparece séria, acompanhada da mensagem “Precisamos falar sobre isso”. O produto permanece o mesmo: a alteração está na apresentação e na narrativa construída em torno da personagem.

Um QR code direciona ao site TheNotLaughingCow.com, onde os visitantes podem explorar pistas, assistir aos vídeos da campanha e compartilhar teorias sobre o desaparecimento do sorriso. A embalagem funciona, assim, como porta de entrada para uma história que continua fora do ponto de venda.

O mistério também se desenvolve nas redes sociais. Em diferentes cenas, a mascote aparece sozinha em uma lanchonete ou se balançando com expressão triste em um parque. Mensagens como “A Vaca que Ri parou de rir” sustentam o suspense sem revelar de imediato o motivo da mudança.

As embalagens estão sendo distribuídas em mais de 4.700 lojas nos Estados Unidos, ampliando a presença da campanha nas prateleiras. A estratégia explora o reconhecimento de um elemento central da marca: ao alterar a expressão da personagem, transforma um detalhe familiar em convite à participação.

“Há mais de 100 anos, a ‘La Vache qui rit’ nos lembra de não levar a vida muito a sério. Então, quando ela de repente fica séria, chamamos atenção para isso”, afirma Jamee Pearlstein, diretora de marketing da Bel Brands para queijos nos Estados Unidos.

Criada na França por Léon Bel, em 1921, a marca é vendida em 136 países, disponível no Brasil via importação. Embora a ilustração e as embalagens tenham evoluído ao longo das décadas, o sorriso se manteve como um dos principais elementos de reconhecimento da mascote.

Segundo a Bel, a expressão séria é temporária, e os conteúdos digitais revelarão gradualmente o que motivou a mudança. A companhia ainda não confirmou o desfecho da narrativa nem uma eventual associação com o Dia Mundial da Saúde Mental, em 10 de outubro.

Fotos: Divulgação