Lay’s fica no campo da Libertadores até 2030

A marca de chips da PepsiCo fechou um acordo com a Conmebol para patrocinar a Libertadores até 2030. Com isso, a principal competição de clubes da América do Sul passa a integrar a plataforma global de marketing da marca e amplia o portfólio de propriedades esportivas da Lay’s, que tem relação comercial com a UEFA Champions League há mais de uma década.

Além disso, reforça a presença da marca em momentos de consumo ligados às transmissões esportivas.

Por que a LAY’S foi para a Libertadores

Segundo os números apresentados pela Conmebol, a competição registrou cerca de 566 milhões de interações digitais. Também recebeu 3,8 milhões de espectadores nos estádios, em mais de 150 partidas disputadas em mais de 70 cidades.

O torneio reúne equipes dos dez países da entidade. Assim, a PepsiCo pode desenvolver ações comerciais e de comunicação em diferentes países a partir de uma mesma propriedade esportiva.

“A Libertadores é muito mais que um torneio: é sonho, paixão que atravessa gerações, além de ser um dos principais motivos para se reunir com os amigos”, afirma Gonzalo Muente, CMO da PepsiCo para América Latina. “Com ‘Tem LAY’S, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração dos encontros”, completa.

Plataforma criada em 2023

A plataforma “Tem LAY’S, Tem Jogo” existe desde 2023 e reúne campanhas e ativações que relacionam os snacks aos encontros entre torcedores. No Brasil, a marca já patrocinou edições do Campeonato Paulista. Agora, a entrada na Libertadores acrescenta uma competição continental à atuação da marca no país.

“Esta aliança fortalece a projeção global das nossas competições”, comentou Alejandro Domínguez, presidente da Conmebol. Ao mesmo tempo, a PepsiCo confirmou que o sabor Picanha, lançado antes como edição limitada, passa a integrar a linha de forma permanente em novembro.

Veja mais patrocínios na editoria de Marketing Esportivo. A marca está no site oficial da LAY’S.