Itaipava faz campanha para o verão 2026/2027 com Ronaldinho Gaúcho e Livinho

A Itaipava inicia sua campanha para o verão 2026/2027 com Ronaldinho Gaúcho e Livinho como protagonistas. O conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade” parte da ideia de que muitos consumidores sentem necessidade de justificar suas preferências diante de tendências e opiniões externas.

A proposta da Itaipava é o contrário: gostar do que se gosta sem buscar validação. Por isso, a campanha usa o humor para aproximar o posicionamento de situações comuns de consumo, como praia, churrasco, futebol, música e encontros entre amigos.

A contusão no filme da Itaipava

No filme “Contusão”, Ronaldinho e Livinho aparecem em situações construídas em torno dessa ideia. Em uma das cenas, Ronaldinho escolhe uma cerveja “modinha” apenas para gelar uma contusão. Assim, a brincadeira reforça que a preferência pessoal não precisa seguir o que está em alta.

A campanha da Itaipava também apresenta mudanças na identidade visual da marca. Além disso, passa a usar imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos ligados ao universo popular.

Segundo Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a mudança faz parte da tentativa de aproximar a marca de situações mais cotidianas. “A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma o executivo.

Onde a campanha vai aparecer

A campanha será veiculada em TV, plataformas digitais e mídia DOOH. Ao mesmo tempo, terá ativações e experiências ao longo do verão.

Segundo João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a escolha de Ronaldinho e Livinho ajuda a traduzir o posicionamento de forma popular e bem-humorada. “Escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebra a autenticidade dos brasileiros”, diz.

Veja outras campanhas na editoria de Mídia. A marca está no site oficial do Grupo Petrópolis.