Barilla leva experiência italiana ao Grande Prêmio de São Paulo de F1

A Barilla transforma a tradição do almoço de domingo italiano em uma experiência conectada ao automobilismo durante o Grande Prêmio de São Paulo de F1 2026. Entre os dias 6 e 8 de novembro, a marca ocupa a Fanzone, no Kartódromo Ayrton Senna, ao lado de Interlagos, com a ativação Domenica Italiana, que combina gastronomia, entretenimento e desafios inspirados no universo das pistas.

Desenvolvido e operado pela agência Niceness, o espaço tem aproximadamente 100 m² e foi concebido para transportar o clima dos encontros familiares italianos para o ambiente da competição. A proposta é aproximar dois momentos tradicionalmente associados à paixão e à convivência: o almoço de domingo em família e a torcida durante as corridas.

A estrutura reúne três experiências interativas. No desafio Pit Stop, os visitantes precisam trocar pneus no menor tempo possível, reproduzindo uma das atividades realizadas pelas equipes nos boxes. Já no teste de reflexo e velocidade, o público deve pressionar rapidamente os botões que acendem em um painel, em uma dinâmica inspirada nos treinamentos de reação dos pilotos antes da largada.

A terceira atração é o Pódio da Barilla, cenário preparado para registros fotográficos que simulam a comemoração de uma vitória na Fórmula 1. Os participantes que completarem as atividades também poderão receber brindes da marca.

Segundo Alessa Teo, fundadora e CEO da Niceness, a construção da experiência buscou combinar referências afetivas da cultura italiana com a energia do automobilismo, estimulando a participação e a conexão dos visitantes com a marca.

Massa inspirada nas rodas dos carros

Além das atividades interativas, a Barilla destaca no evento o Gran Ruote, corte de massa lançado em edição limitada e inspirado no formato das rodas dos carros de corrida. O produto também orienta a identidade visual da marca durante sua participação no Grande Prêmio.

A novidade surgiu a partir da parceria global entre Barilla e Fórmula 1, firmada em 2025, e já está disponível no Brasil em grandes redes de varejo, plataformas de comércio eletrônico e ações promocionais em pontos de venda.

“O esporte faz parte da história da Barilla, que soma uma longa trajetória de parcerias com atletas e tem em seu vice-presidente, Paolo Barilla, um ex-piloto de Fórmula 1”, disse Thione Diaz, gerente de Marketing da Barilla no Brasil.

Com a Domenica Italiana, a marca utiliza a Fanzone como plataforma para unir experimentação, entretenimento e gastronomia, levando a tradição italiana para além do prato e para dentro da programação do Grande Prêmio.

Fotos: Divulgação e Reprodução/Instagram