O coelho que só entra em campo depois dos 90 minutos

Oito em cada cem gols do campeonato espanhol saem depois do minuto 90. Foi nesse pedaço do jogo que a Duracell, fabricante de pilhas, resolveu apostar. A marca estreou em novembro no Brasil a campanha Seja Imparável, que traz para o país a parceria com a LaLiga centrada nos acréscimos.

No Brasil, a Duracell vai veicular o filme em TV aberta, nas plataformas digitais e em mídia exterior, com presença em pontos de grande circulação. O comercial usa jogadores do campeonato espanhol e o coelho da marca, que aparece à beira do gramado enquanto o quarto árbitro levanta a placa do tempo extra.

Por que a Duracell escolheu os acréscimos

A conta da marca é simples. Nas últimas cinco temporadas, 8% dos gols da liga saíram nos acréscimos, e 65% deles mudaram o placar. Ou seja, o minuto final virou o lugar certo para uma pilha que promete durar mais que as outras.

Segundo Javier Hernandez Reta, diretor global de marketing, a Duracell já é conhecida e agora busca significado. Por isso, o recado é que nem toda pilha é igual e que, quando as outras param, a dela continua.

Da placa do quarto árbitro à TV brasileira

O acordo com a liga vale por três temporadas, até 2029. Desde o começo da temporada 2026/2027, a marca aparece na placa eletrônica que anuncia substituições e tempo adicional, além de ações nos estádios, nas transmissões e nos canais digitais. O anúncio da parceria saiu em maio.

Além disso, a campanha chega junto com mudanças no portfólio. As embalagens e as próprias pilhas ganham um desenho novo, alinhado ao posicionamento global. Dessa forma, o consumidor vê na gôndola o mesmo visual que aparece na TV e na rua.

Para Paula Neves, diretora-geral no Brasil, a ideia é falar a língua do torcedor, a dos minutos finais, quando ninguém desiste. A marca também conta com a audiência da competição, que soma 2,7 bilhões de espectadores por ano e mais de 268 milhões de seguidores nas redes.

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