Por que a Malwee escolheu São Luís para estrear loja

A primeira loja exclusiva de uma marca catarinense não abre em Santa Catarina. A Malwee Active, linha esportiva da Malwee, inaugura nesta sexta-feira, 6 de novembro, seu primeiro espaço próprio no Golden Shopping Calhau, em São Luís, no Maranhão.

Lançada em outubro de 2025, a Malwee Active era vendida até agora só em multimarcas e lojas licenciadas. A unidade de São Luís será tocada por um franqueado e se soma às mais de 220 lojas da Malwee no país, entre franquias e licenciadas.

Por que a Malwee Active foi para o Maranhão

A escolha do endereço tem duas razões. Primeiro, a relação comercial que a marca já tinha com o lojista que vai operar a unidade. Depois, o perfil do shopping, que reúne academias e espaços de lazer no entorno. Ou seja, a loja nasce perto de quem já treina.

Segundo Gabriela Rizzo, CEO do Grupo Malwee, a moda esportiva passou a fazer parte do cotidiano, e o consumidor busca conforto, tecnologia e versatilidade para diferentes momentos do dia.

O que vai para a vitrine

A coleção tem linhas feminina e masculina para academia, corrida e atividades ao ar livre, além de peças para o dia a dia e para viagem. Entre os recursos estão proteção UV50+, elasticidade e secagem rápida. Além disso, a produção usa energia 100% renovável, e um dos destaques é a malha Movimento.

O movimento acompanha um mercado em alta. Segundo estudo do IEMI divulgado pela Abvtex, a produção brasileira de moda praia e fitness chegou a 889,6 milhões de peças em 2024, alta de 4,6%. Por isso, a loja própria vira também um teste de vitrine para uma linha ainda nova.

Para a marca, a estreia no Nordeste também é um sinal de onde está o consumidor de moda esportiva. Afinal, o calor o ano inteiro e a vida ao ar livre fazem da roupa leve e de secagem rápida um item de rotina, e não só de academia. Dessa forma, São Luís serve de vitrine para o modelo de loja que pode chegar a outras capitais.

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