Por que três marcas seguiram Jade Picon até Trancoso

O Movimento Solar, plataforma de bem-estar criada pela atriz e influenciadora Jade Picon, chega à segunda edição. De 9 a 11 de novembro, o encontro ocupa o Awê Trancoso Praia, no sul da Bahia, com atividades ao ar livre, criadores de conteúdo e um time de marcas patrocinadoras.

A edição do Movimento Solar tem apresentação do Café L’Or e patrocínio de BYD e Ollie. Além disso, conta com apoio de True, Michelob e do próprio Awê. Ou seja, carro elétrico, café, cerveja e suplemento dividem a mesma praia, cada um ligado a um momento da rotina de quem cuida do corpo.

Programação do Movimento Solar na praia

Os convidados terão treino funcional, futevôlei, yoga e pilates, além de rodas de conversa. Entre os nomes confirmados estão Vivi Wanderley, Yá Burihan, Pedro Argueles, Nina Tercarolli, Victória Collen, Kyara Kogut e João Almeida. Assim, cada atividade vira conteúdo nas redes de quem participa.

Para Jade, o projeto nasceu de hábitos que já faziam parte da vida dela. Segundo a influenciadora, bem-estar não é fase nem tendência, mas uma escolha que aparece na rotina. Por isso, o formato mistura encontro presencial e comunidade digital.

Números da estreia no Rio

A primeira edição aconteceu em 10 de dezembro de 2025, na praia da Barra, no Rio de Janeiro. De acordo com os organizadores, o encontro gerou mais de 1,6 mil conteúdos orgânicos. Além disso, o valor de mídia espontânea estimado chegou a US$ 161 mil para Jade e US$ 7 mil para a marca do evento.

O modelo interessa às marcas porque junta experiência ao vivo e alcance digital no mesmo pacote. Afinal, cada convidado publica o que vive na praia, e o patrocinador aparece de forma natural nesse conteúdo, sem depender só de anúncio.

Para a CMO da JDE Peet’s na América Latina, Renata Figueiredo, o patrocínio mostra o L’Or como parte do estilo de vida do consumidor, e não só como café. A influenciadora já esteve em outras ações de marca, como o Mercado Livre Experience 2026. O café patrocinador tem novidades no site oficial do L’Or.