Do carro da Alpine à loja online: Mercado Livre e Porto usam o GP para vender e engajar
Mercado Livre põe a Wap no carro da Alpine e leva a audiência da corrida direto para a loja da marca. Já a Porto cria um rádio de equipe no WhatsApp para fãs mandarem recados a Gabriel Bortoleto.
A semana da Fórmula 1 em Interlagos virou balcão de vendas para algumas marcas no GP de São Paulo. O Mercado Livre colocou a Wap no carro da Alpine e quer levar quem assiste à corrida direto para a loja online. Enquanto isso, a Porto aposta na torcida por Gabriel Bortoleto.
Entre as marcas no GP de São Paulo, as duas seguem caminhos diferentes. Uma mira a conversão em vendas. A outra, por sua vez, trabalha a conexão emocional com o piloto brasileiro.
Marcas no GP de São Paulo: da pista para o carrinho
O acordo coloca as logomarcas da Wap e do Mercado Livre no halo e na carroceria da Alpine durante os treinos e a corrida. Assim, a fabricante de eletroportáteis pega carona no patrocínio que o Mercado Livre mantém com a equipe francesa.
Quem montou a operação foi o Mercado Ads, braço de publicidade do marketplace. Em seguida, formatos de mídia digital vão levar o público impactado pela transmissão até a loja oficial da Wap dentro da plataforma.
Segundo Paulo Sanford, CEO da Wap e da WAAW by Alok, o Mercado Livre é hoje o principal canal de vendas digitais da marca. Por isso, para ele, a parceria fecha o ciclo entre visibilidade global e conversão. Já Renata Herz, diretora de agências do Mercado Ads no Brasil, diz que a ação mostra o retorno do investimento em cada etapa do funil.
Rádio de equipe para a torcida
A Porto, por outro lado, patrocina Bortoleto desde 2023 e também o próprio GP de São Paulo, com contrato até 2027. Agora, a seguradora lançou o Porto Team Radio, que imita a comunicação por rádio entre piloto e equipe.
Na prática, o torcedor envia mensagens de incentivo ao piloto pelo WhatsApp, com acesso pelo aplicativo da companhia. Segundo Oliver Haider, diretor de marketing da Porto, a ideia é transformar a torcida em participação, com recados de todo o país.
Além disso, no sábado (31), a empresa levou uma réplica de carro de Fórmula 1 para passear por São Paulo em cima de um guincho da Porto. Então, o roteiro passou pela Pinacoteca, pelo Pacaembu, pela Avenida Paulista, pela Faria Lima, pela Oscar Freire e pelo Parque Ibirapuera.
O GP de São Paulo acontece de 6 a 8 de novembro, com largada no domingo às 14h. Mais detalhes das ações estão no site oficial do Mercado Livre.
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