Santander leva experiências e ativações ao GP de São Paulo de F1

O Santander prepara uma série de ativações para o GP de São Paulo de F1, realizado neste fim de semana no Autódromo de Interlagos. Com experiências distribuídas entre espaços exclusivos e a Fanzone, o banco pretende aproximar clientes e fãs do automobilismo, conectando a programação ao Santander Rewards, programa de relacionamento lançado em abril de 2026.

Quase 1.500 convidados por dia têm acesso a ambientes especiais para acompanhar os treinos e a corrida. Entre os destaques está a arquibancada Santander, que conta com uma jornada gamificada. Ao longo da experiência, os participantes são convidados a cumprir atividades e, ao final, recebem uma lembrança do GP.

No espaço Platinum, voltado a CEOs e acionistas de grandes empresas, o banco apresenta uma exposição com curadoria de Alan Moska sobre sua trajetória na Fórmula 1. A mostra reúne macacões e capacetes de nomes como Felipe Massa, Lewis Hamilton, Sebastian Vettel e Bruno Senna. Em parceria com a TAG Heuer, o ambiente também recebe uma exposição de relógios icônicos relacionados à competição.

A programação é ampliada por colaborações com marcas de diferentes segmentos. A Chivas fica responsável por drinques exclusivos, enquanto a Sephora oferece experimentação de produtos de beleza. Já a PlayStation disponibiliza simuladores de corrida, e a Working Title apresenta peças da coleção Fragmentos, lançada em 3 de novembro.

Na Fanzone, o Santander estreia uma ativação em formato de capacete. A estrutura permite que os visitantes façam fotos personalizadas e tenham a imagem de seus olhos projetada na parte externa do equipamento por até dois minutos, criando uma oportunidade para novos registros.

O projeto das experiências nos espaços exclusivos foi desenvolvido em parceria com a BFerraz, Brand Experience & Promotion Ecosystem da network Biosphera.ntwk. A ativação da Fanzone tem execução da TV1.

Santander Rewards como eixo da estratégia

As experiências também funcionam como plataforma para apresentar o Santander Rewards, programa que considera o relacionamento financeiro do cliente com o banco como um todo. A pontuação leva em conta a utilização de produtos e serviços como Pix, investimentos, crédito, seguros, consórcios e cartões.

Com adesão gratuita pelo aplicativo, o programa permite acompanhar a evolução do nível de relacionamento em tempo real e oferece benefícios como a possibilidade de acelerar em até 50% o acúmulo de pontos na Esfera.

Ao associar o programa a uma das principais etapas do calendário esportivo brasileiro, o Santander utiliza a Fórmula 1 como ambiente de relacionamento e aproximação com diferentes públicos, integrando hospitalidade, entretenimento e experiências de marca.

Fotos: Divulgação