Heineken 0.0 leva capacete de Senna e Red Bull de Verstappen para Interlagos

| Patrocinar a Fórmula 1 virou disputa por quem oferece a melhor história dentro do autódromo. A Heineken 0.0 decidiu contar a do próprio esporte. No GP de São Paulo, de 6 a 8 de novembro, o Heineken Village vai misturar memória e tecnologia num só espaço.

O Heineken Village é o setor exclusivo da marca em Interlagos. Além disso, a prova chega depois de Kimi Antonelli confirmar o título de campeão mais jovem da categoria. Por isso, a etapa ainda vale o campeonato de construtores, que a Mercedes pode fechar na corrida de domingo.

Uma Red Bull para sentar no clima

No setor gramado, o destaque é uma réplica oficial do carro de Max Verstappen. Em volta dele, um painel de LED exibe momentos da equipe, telemetria e as luzes de largada. Ao mesmo tempo, a tela mostra a visão que o piloto tem da pista de dentro do cockpit.

Para completar a cena, promotores uniformizados fazem o papel de uma equipe de pit stop. Segundo a marca, a ideia é colocar o fã no ritmo dos boxes, e não só diante de um carro parado.

Relíquias no setor Estrela

Já no setor Estrela, uma exposição reúne peças da história do automobilismo. Entre elas, os capacetes de Ayrton Senna e de Michael Schumacher, além de um traje completo da Red Bull. Para Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil, o objetivo é pôr a experiência dos fãs no centro da narrativa em Interlagos.

O acesso é pelo portão Heineken Village, na Avenida Interlagos, ao lado do portão T e logo depois do Setor A. Os ingressos já estão esgotados. Mesmo assim, quem estiver no espaço precisa reservar horário no aplicativo da marca para entrar na experiência imersiva.

O que o Heineken Village diz sobre patrocínio

Na prática, a marca troca o simulador genérico por objetos com carga emocional. Ou seja, o capacete de Senna conversa com o torcedor brasileiro de um jeito que nenhuma tela substitui. Por outro lado, a reserva pelo app transforma a visita em cadastro e dado.

Isso não significa abrir mão do espetáculo. Mas, numa prova com dezenas de patrocinadores, quem amarra produto, memória e acesso controlado sai na frente na lembrança do fã. A linha completa está no site da Heineken, e outras ações no automobilismo estão na nossa cobertura de Fórmula 1.