Feira, festival e Cannes: a lata personalizada virou ferramenta de ativação

| Caneta, ecobag e chaveiro perderam a graça em estande. Por isso, agora quem quer ser lembrado em evento lá fora está apostando numa lata personalizada, com nome, rótulo e bebida criados para a ocasião. Afinal, a diferença é simples: o brinde vai para a mão, e a marca vai junto até o fim do último gole.

A lógica por trás da lata personalizada é de comportamento. Segundo o relatório State of Beverages 2026, da Keurig Dr Pepper, 58% da geração Z e da geração Alpha dizem que a bebida que escolhem mostra quem elas são. Por outro lado, entre millennials e gerações mais velhas, o índice cai para 41%. Ou seja, a bebida deixou de ser só refresco e passou a funcionar como sinal de estilo.

Refrigerante para vender software

Por exemplo, o caso mais curioso vem de um setor sem nenhum glamour. Na NASRO 2026, conferência americana de policiais que atuam em escolas, a Emergent3, plataforma de segurança escolar, trocou o discurso de estande por refrigerantes com nomes de produto. Assim, a Lockdown Cola apresentava o alerta, a Coordination Cola falava dos mapas e a Dr. Reunify explicava o reencontro de alunos e famílias.

Na prática, cada lata virou um pretexto para começar a conversa. No total, foram mais de 500 unidades distribuídas e mais de 40 reuniões marcadas a partir da ação.

Champanhe em lata no Cannes Lions

Em junho, no Cannes Lions, o estúdio americano Tavern foi mais longe e tratou o brinde como lançamento de produto. Dessa forma, nasceu a Cannes Royale, linha de cinco coquetéis de champanhe com 12% de álcool, feitos só com ingredientes franceses e envasados em latas de 222 ml. Além disso, o desenho do rótulo mistura a Riviera dos anos 1970 com o Kir Royale.

Primeiro, o estúdio desenvolveu tudo internamente, do nome à bebida, passando por fornecedores, produção e embalagem. Depois, as 15 caixas levadas ao festival acabaram no primeiro dia, e a ideia deve virar uma casa própria do estúdio na edição de 2027.

O que a lata personalizada ensina às marcas

No entanto, isso não significa que qualquer rótulo novo resolva. Ainda assim, quando nome, sabor e embalagem contam algo sobre a marca, a lata personalizada faz o que o brinde comum raramente consegue: circula, aparece em foto e puxa assunto. Portanto, o desafio está menos na lata e mais na ideia que vai dentro dela.