OMO testa produto com 10 mil consumidores e leva o veredito para a nova campanha
Campanha da Africa Creative para OMO Todo Ciclo nasce de testes com consumidores e entrevistas de rua sobre economia, limpeza e perfume.
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A campanha OMO Todo Ciclo tem o conceito “Entrega muito e custa menos”. A criação é da Africa Creative. Assim, a marca enfrenta uma dúvida comum no carrinho: escolher entre qualidade e economia.
Primeiro, a marca convidou 10 mil consumidores e criadores de conteúdo para testar o produto. Depois, essas pessoas compartilharam suas impressões nas redes. Em seguida, a equipe foi às ruas perguntar o que pesa mais no cuidado com as roupas.
As respostas giraram em torno de três pontos: economia, limpeza eficiente e perfume duradouro. Por isso, o filme coloca a performance no centro, sem deixar de lado a fragrância e o preço acessível.
Além disso, o argumento chega pela voz de quem usou o produto no dia a dia. Ou seja, a campanha troca a demonstração de laboratório pela experiência real do consumidor.
A BR Media cuidou da frente de influência, enquanto a Initiative ficou com a mídia. A Droga5, que detém a conta de OMO, também participou da construção da estratégia. O filme está no YouTube.
Dessa forma, a marca responde a uma objeção concreta. Afinal, o consumidor compara o preço por lavagem e quer saber se a versão mais acessível entrega o mesmo resultado.
Portanto, a campanha OMO Todo Ciclo transforma prova de produto em argumento publicitário. É um caminho cada vez mais comum no consumo de massa, em que o preço pesa na decisão e a confiança precisa ser conquistada a cada compra.
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