Heineken e Primavera Sound lançam Green You City Lab para testar sustentabilidade

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Heineken e Primavera Sound São Paulo lançam o Green Your City Lab, com execução da Quintessa, para testar soluções de sustentabilidade no evento.
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• O programa busca projetos voltados a comportamento sustentável, gestão de resíduos e revalorização de materiais.
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• Três soluções receberão, no mínimo, R$ 50 mil cada e acompanhamento técnico para implementar os projetos-piloto.

A Heineken, em parceria com o Primavera Sound São Paulo 2026, anuncia o Green Your City Lab, programa de inovação aberta voltado à sustentabilidade em grandes eventos. A iniciativa vai selecionar três soluções para serem desenvolvidas, testadas e avaliadas durante o festival, com apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil por projeto, além de acompanhamento técnico.

Realizado por meio da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, o programa tem execução da Quintessa. A proposta é conectar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil a desafios operacionais do entretenimento, utilizando o festival como ambiente de experimentação.

“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.

A primeira edição está organizada em três frentes: comportamento, gestão de resíduos e revalorização de resíduos. A primeira busca incentivar práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores. A segunda procura tornar a gestão de resíduos mais eficiente, rastreável e inclusiva. Já a terceira propõe novos usos para materiais e estruturas utilizados ou gerados em grandes eventos.

As inscrições seguem até 20 de setembro, pelo site do Green Your City Lab. Para participar, as organizações devem ter operação no Brasil e soluções já testadas, prontas para implementação ou adaptação ao contexto do programa. Os finalistas apresentarão seus projetos a um comitê, e os selecionados serão divulgados em novembro.

A jornada prevê diagnóstico, refinamento e planejamento para adaptar as propostas à operação do festival. O processo será acompanhado por especialistas da Quintessa, agências de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento. A intenção é avaliar a viabilidade das soluções em condições reais e gerar aprendizados que possam ser aplicados em outros eventos.

“Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que vão além da marca e contribuam para o futuro do entretenimento”, afirma Igor de Castro, diretor de marketing da Heineken no Brasil.

“A parceria para o Green Your City Lab reforça nosso compromisso de realizar eventos regenerativos, buscando sempre as melhores soluções possíveis e seguras enquanto proporcionamos as experiências inesquecíveis que os fãs esperam. O grande desafio durante as produções está justamente na identificação dos melhores parceiros para diferentes etapas.”, conclui Luiz Guilherme Niemeyer, sócio da Bonus Track, que realiza o Primavera Sound São Paulo 2026.

O lançamento amplia a atuação da Green Your City, plataforma criada em 2021, com uma frente dedicada à inovação colaborativa. Nesta edição, o Primavera Sound São Paulo, apresentado pela Heineken, será o primeiro ambiente de aplicação dos projetos selecionados. O festival será realizado nos dias 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

Fotos: Divulgação