Leão é a marca oficial de chimarrão do Acampamento Farroupilha 2026

A Leão participa como apoiadora e marca oficial de chimarrão do Acampamento Farroupilha 2026. O evento acontece de 29 de agosto a 20 de setembro no Parque Harmonia, em Porto Alegre.

A parceria aproxima a empresa de uma das tradições mais representativas da cultura gaúcha e integra a estratégia de expansão de sua atuação no mercado de erva-mate verde.

Reconhecida nacionalmente por seus chás e pelo Matte Leão, produzido com erva-mate tostada, a companhia passou a atuar também nos segmentos de chimarrão e tereré em 2025.

“O chimarrão faz parte da identidade e da cultura de milhões de brasileiros, especialmente no Sul do país. Estar no Acampamento Farroupilha como marca oficial de chimarrão é uma oportunidade de celebrar essa tradição de perto, ao mesmo tempo em que apresentamos a nossa proposta para a categoria de erva-mate verde”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.

Atuação na categoria de erva-mate

A entrada nos segmentos de chimarrão e tereré diversificou o portfólio da Leão e ampliou sua conexão com diferentes formas de preparo e consumo do mate.

Para atender aos consumidores que mantêm uma relação afetiva e cultural com o chimarrão, a marca aposta em erva-mate selecionada e em uma embalagem de um quilo com tecnologia a vácuo, desenvolvida para preservar o frescor e a qualidade do produto.

“A entrada no mercado de chimarrão e tereré representa um movimento estratégico de expansão da Leão dentro da categoria de erva-mate. Ao estarmos presentes no Acampamento Farroupilha, fortalecemos essa conexão com as raízes culturais do mate e, principalmente, com as pessoas que mantêm essa tradição viva de geração em geração”, afirma Gabriel Santos, líder de Marketing da Leão.

A estratégia busca dialogar tanto com o público ligado ao hábito tradicional de compartilhar a cuia quanto com novos consumidores interessados em diferentes maneiras de consumir a erva-mate.

Mais de 2 milhões de visitantes

Considerado o maior encontro tradicionalista do mundo, o Acampamento Farroupilha reúne centenas de piquetes e transforma o Parque Harmonia em um espaço dedicado à cultura, à gastronomia, à música e aos costumes do Rio Grande do Sul.

Em 2026, o evento apresenta o tema “Herança Jesuítica e Guarani: 400 anos de cultura e tradição” e espera receber mais de 2 milhões de visitantes ao longo de 23 dias.

Com entrada gratuita, a programação reúne shows, oficinas, gastronomia e outras atividades relacionadas às tradições gaúchas. A parceria insere a Leão em um ambiente no qual o chimarrão atua como símbolo de convivência, identidade e transmissão cultural entre gerações.

Foto: Divulgação