Paçoquita amplia presença em corridas em 2026

A Santa Helena Alimentos está ampliando a presença de Paçoquita no universo das corridas de rua como parte de uma estratégia para aproximar a marca de consumidores que incorporaram o esporte e o bem-estar à rotina.

O movimento leva Paçoquita para além das ocasiões tradicionais de consumo e acompanha a procura por alimentos associados à praticidade, conveniência e energia em diferentes momentos do dia.

Segundo dados da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor, a Abraceo, o número de provas oficiais realizadas no Brasil cresceu 85% em 2025, passando de 2.827 para 5.241 eventos.

Para a empresa, o avanço da modalidade reflete uma transformação mais ampla no comportamento dos consumidores, que passaram a integrar atividade física, socialização, alimentação e momentos de lazer em uma mesma jornada.

“Atualmente, alimentação e bem-estar deixaram de ocupar espaços separados na vida do consumidor. As pessoas procuram produtos que acompanhem diferentes momentos da rotina, seja antes ou depois da atividade física, no trabalho ou em momentos de lazer. Isso amplia as possibilidades de consumo de marcas tradicionais e nos desafia a construir novas conexões sem perder nossa essência”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.

Portfólio para novas ocasiões de consumo

A estratégia também aparece no desenvolvimento de produtos. Nos últimos anos, a Santa Helena ampliou o portfólio com a linha Paçoquita Power, a Paçoquita com Whey, criada em parceria com a +Mu, e as Pastas de Amendoim Paçoquita.

As novidades buscam oferecer diferentes maneiras de consumir produtos à base de amendoim ao longo do dia, preservando a identidade de uma marca reconhecida por diferentes gerações.

“Não buscamos apenas acompanhar uma tendência, mas entender como os comportamentos evoluem e quais espaços a marca pode ocupar de forma legítima. A corrida é um reflexo de uma transformação maior, em que saúde, socialização, conveniência e alimentação passam a fazer parte da mesma experiência. É nesse contexto que queremos fortalecer a relevância de Paçoquita”, acrescenta Sabrina.

Experiências esportivas

Em 2026, a Santa Helena realizou a primeira edição da Paçoquita Power Run e passou a integrar o Santander Track&Field Run Series.

A participação no circuito aproxima a marca de corredores em diferentes etapas da temporada e transforma os eventos esportivos em pontos de experimentação, relacionamento e contato com o portfólio.

Além das provas do Santander Track&Field Run Series, Paçoquita estará presente na Brunch Run Ribeirão Preto e em etapas organizadas pela Lupo Sports.

Corridas de rua com a presença de Paçoquita

Santander Track&Field Run Series

• Shopping Eldorado, São Paulo — 2 de agosto;
• JK II, São Paulo — 9 de agosto;
• Esporte Clube Pinheiros, São Paulo — 13 de setembro;
• Shopping Pátio Higienópolis Night, São Paulo — 19 de setembro;
• Ribeirão Shopping II, Ribeirão Preto — 27 de setembro;
• JK III, São Paulo — 10 de novembro;
• Farol Santander, São Paulo — 29 de novembro;
• Shopping Vila Olímpia II, São Paulo — 6 de dezembro;
• Villa-Lobos III, São Paulo — 20 de dezembro.

Brunch Run

• Ribeirão Preto — 13 de setembro.

Lupo Sports

• Ribeirão Preto — 2 de agosto;
• Araraquara — 15 de novembro.

Ao conectar tradição, inovação e experiências presenciais, a Santa Helena busca ampliar as ocasiões de consumo de Paçoquita e fortalecer sua presença em territórios associados aos hábitos contemporâneos.

Fotos: Divulgação