TikTok apresenta espaço próprio e novas ferramentas no Cannes Lions 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• Durante o Cannes Lions 2026, o TikTok também marca presença com seu o TikTok Garden, no Hotel Carlton, aberto ao público.
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• TikTok apresenta o Symphony Agent no Cannes Lions 2026, nova solução de IA agêntica voltada à criação de campanhas nativas para a plataforma.
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• No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026, a marca celebra as pessoas, as parcerias e as inovações que provam que a criatividade não é apenas o que captura a atenção; é o que desperta a descoberta.

O TikTok apresenta, durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026, um conjunto de novidades voltadas a marcas, agências e criadores. As iniciativas reforçam o papel da plataforma como ambiente de descoberta, criação e conversão, com foco em soluções de IA agêntica, colaboração com creators e novas formas de participação das marcas em momentos culturais relevantes.

Durante o Cannes Lions 2026, o TikTok também marca presença com seu o TikTok Garden, no Hotel Carlton, aberto ao público de segunda-feira, 22 de junho, a sexta-feira, 26 de junho.

Com mais de um bilhão de usuários no mundo, o TikTok vem ampliando sua atuação como plataforma de negócios para anunciantes. A proposta é ajudar marcas a transformar inspiração em ação e ideias criativas em resultados mensuráveis, em um cenário no qual descoberta, consideração e conversão acontecem cada vez mais no mesmo ambiente.

“A era do consumo passivo acabou, e o público quer sentir algo antes de seguir, comprar ou compartilhar. Sabemos que a criatividade no TikTok gera resultados de negócios reais em uma velocidade genuinamente única na nossa plataforma, ajudando as marcas a moverem as audiências da descoberta para a ação mais rápido do que nunca. Antes que o público possa assistir, amar e querer, estamos convidando cada profissional de marketing em Cannes a criar”, afirma Isobel Sita Lumsden, global head de Business Marketing no TikTok.

Entre os principais anúncios está o Symphony Agent, nova solução de IA da plataforma desenvolvida com inteligência cultural para apoiar anunciantes na criação de campanhas pensadas nativamente para o TikTok. A ferramenta combina objetivos de marca com insights de conteúdos de alta performance e tendências emergentes, auxiliando no desenvolvimento de vídeos customizados, na identificação de conteúdos de criadores e na conexão com creators adequados para cada campanha.

A solução conta com salvaguardas integradas, como rótulos de IA, marcas d’água invisíveis e filtros de moderação de conteúdo. O Symphony Agent será incorporado a diferentes ferramentas criativas do TikTok, incluindo o Symphony Creative Studio, o Content Suite e o TikTok One.

No Symphony Creative Studio, o Agent permitirá que anunciantes criem anúncios de alta performance em minutos, por meio de uma experiência de chat baseada em inteligência artificial.

Já no Content Suite, a ferramenta facilitará a descoberta e escala de conteúdos existentes de criadores, filtrando milhares de vídeos relevantes a partir das necessidades criativas das marcas.

No TikTok One, a tecnologia apoiará a criação de briefings, a identificação e o convite de creators em escala, além da busca por criadores em diferentes idiomas para adaptação de conteúdos entre mercados.

“A criatividade sempre foi a alma do TikTok, e agora a IA agêntica está ajudando a acelerar o processo criativo de maneiras totalmente novas. Com o Symphony Agent, estamos capacitando as marcas a transformarem insights em ideias, ideias em conteúdo e conteúdo em resultados mais rápido do que nunca.”, afirma Andy Yang, global head de Produtos Criativos e de Marca no TikTok.

Outra novidade anunciada é a integração dos recursos do TikTok Symphony ao Zoyumi, plataforma SaaS customizável baseada em IA da dentsu, voltada à otimização da ativação de mídia. A parceria dará aos clientes da dentsu acesso direto às ferramentas criativas do Symphony, incluindo a função Image to Video, já disponível, além de recursos futuros como Caption Removal, Dubbing e Digital Avatars.

Segundo o TikTok, a integração busca facilitar o desenvolvimento, a adaptação e a escala de ativos criativos para a comunidade da plataforma, combinando velocidade, contexto e sinais de performance.

“Estamos comprometidos com produtos que oferecem uma proposta robusta para mídia always-on, impulsionada pela maestria criativa e pela inovação nesta era da IA. Esta parceria traz tecnologias inovadoras para as nossas equipes, ajudando a gerar melhores resultados para os clientes”, afirma Ganga Chirravuri, presidente de Produto e Desenvolvimento da dentsu APAC.

O TikTok também anunciou o lançamento das Custom Creator Networks dentro do Content Suite. A funcionalidade permitirá que anunciantes criem redes personalizadas de criadores, funcionários, parceiros ou defensores da marca para receber briefings de campanhas ou transformar vídeos já existentes em anúncios.

A primeira rede personalizada será lançada ainda neste trimestre em parceria com a Starbucks, a partir do Green Apron Creator Program. A iniciativa tem como objetivo fortalecer o storytelling liderado por funcionários, permitindo que colaboradores participem de oportunidades de conteúdo e divisão de receita de anúncios.

“Todos os dias, nossos parceiros dão vida à Starbucks criando momentos de conexão com nossos clientes e entre si. E, mais do que nunca, eles estão compartilhando esses momentos com o mundo nas redes sociais de maneiras autênticas, criativas e únicas”, afirma Erin Silvoy, vice-presidente sênior de Marketing Global da Starbucks.

Com os anúncios, o TikTok reforça sua estratégia de aproximar marcas, tecnologia e comunidades criativas. A plataforma defende que, em um ambiente onde o público busca conteúdos autênticos, relevantes e envolventes, a criatividade se torna um motor de crescimento para os negócios.

Fotos: Reprodução/Instagram