Nubank Arte Lab será inaugurado em São Paulo

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Nubank Arte Lab será inaugurado em agosto no Conjunto Nacional, com 2.700 m² dedicados a experiências imersivas, interativas e sensoriais.
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• A abertura será com a mostra inédita O Mundo de Tarsila, que reunirá projeções 360°, cenografia, trilha sonora, interatividade, efeitos especiais e aromas.
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• O projeto reforça a presença do Nubank na cultura e no entretenimento e tem patrocínio máster da Motorola.

O Nubank vai inaugurar em agosto, em São Paulo, um novo espaço dedicado à economia criativa, tecnologia e experiências imersivas: o Nubank Arte Lab será aberto no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, com a proposta de receber projetos de diferentes segmentos, como arte, música, design, literatura, teatro e iniciativas voltadas ao público infantojuvenil.

Com 2.700 m², o espaço se apresenta como o maior do país totalmente planejado para abrigar experiências culturais potencializadas por alta tecnologia. A proposta é ampliar o acesso a novas formas de contato com a arte e o entretenimento, reunindo inovação, interatividade e recursos sensoriais em um ambiente desenvolvido para múltiplos formatos.

O projeto é idealizado pela Aventura e pela Deeplab Project, empresas que apostam na convergência entre cultura, tecnologia e arquitetura para criar novas possibilidades de experimentação. A inspiração surgiu a partir do crescimento de exposições imersivas em mercados como Europa e Estados Unidos, mas a proposta brasileira vai além do formato expositivo tradicional, abrindo espaço para diferentes linguagens da economia criativa.

“Estamos trazendo um conceito inédito no mundo, tendo a tecnologia e inovação como ferramentas essenciais para o impulsionamento e disseminação de diferentes frentes da economia criativa. O Nubank Arte Lab será um grande centro de experimentação e cocriação também”, afirma Luiz André Calainho, sócio da Aventura.

A primeira mostra do espaço será O Mundo de Tarsila, exposição imersiva inédita dedicada à obra de Tarsila do Amaral. A pré-venda de ingressos para clientes Nubank começa em 17 de junho, pela plataforma Fever. A venda geral terá início em 24 de junho.

O espaço nasce com naming rights do Nubank, que amplia sua presença no território da cultura e do entretenimento. A iniciativa se soma a outros movimentos recentes da marca, como a reabertura do Nu Cine Copan e o naming rights do Nubank Parque, arena multiuso voltada a shows, esportes e grandes eventos.

“Nosso investimento no Nubank Arte Lab faz parte da estratégia do Nu de ampliar sua presença na cultura e no entretenimento, com ativações físicas que vão além do universo financeiro”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing do Nubank.

O patrocínio máster do Nubank Arte Lab será da Motorola.

Arquitetura e tecnologia

Com assinatura do escritório Jacobsen Arquitetura, o projeto foi concebido para garantir imersão, conforto e flexibilidade aos visitantes. A área expositiva contará com três ambientes complementares e modulares.

A Sala Multiuso, com 777,43 m², poderá receber instalações artísticas, exposições, eventos, palestras, workshops e ativações de marca. O ambiente foi desenvolvido para permitir diferentes configurações, adaptando-se a narrativas culturais diversas.

Já as duas Salas Imersivas foram pensadas para experiências sensoriais com projeções digitais, som envolvente e narrativas audiovisuais. Uma delas contará com parede de LED de 10 metros de comprimento e teto espelhado. Os espaços também terão sensores programáveis, permitindo experiências interativas conforme cada projeto.

O Nubank Arte Lab poderá receber mostras simultâneas, com acessos independentes. Na entrada e no saguão, instalações assinadas pelo designer e artista visual Muti Randolph utilizarão painéis de glass LED, criando efeitos visuais transparentes e designs suspensos no ambiente. O espaço também terá um bistrô.

Curadoria e programação

A curadoria da programação do Nubank Arte Lab será liderada por Aniela Jordan e Luiz André Calainho, sócios da Aventura, e por Felipe Reiff, fundador da Deeplab Project. Embora a agenda inicial tenha foco em artes visuais, o objetivo é ampliar a programação para diferentes vertentes da economia criativa.

Segundo os idealizadores, o espaço foi desenvolvido para receber experiências fora dos formatos lineares e tradicionais, conectando storytelling, inovação, linguagem digital e engajamento do público.

Primeira exposição dedicada a Tarsila do Amaral

A abertura do Nubank Arte Lab será marcada por O Mundo de Tarsila, mostra imersiva sobre a obra da artista modernista. A exposição será apresentada pelo Ministério da Cultura, via Lei Federal de Incentivo à Cultura, com patrocínio master da EMS, apoio da Alelo e do IRB(Re).

O projeto é uma realização da Tarsila S.A., liderada por Paola Montenegro, e da Live Idea, de João Giani, em coprodução com Deeplab e Aventura.

Ao longo de mais de dez salas, o público será convidado a mergulhar no universo visual de Tarsila por meio de projeções monumentais em 360 graus, cenografia imersiva, trilha sonora, dispositivos interativos, efeitos especiais e aromas. A jornada reunirá cerca de 40 obras da artista, incluindo pinturas icônicas, desenhos, esboços e ilustrações.

Mais do que observar as obras, os visitantes poderão interagir com ambientes que apresentam referências, trajetória e contexto artístico da produção de Tarsila do Amaral.

Impacto para São Paulo

Instalado em um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista, o espaço reforça o posicionamento da Avenida Paulista como um dos principais polos culturais do país. A região reúne equipamentos como MASP, Japan House São Paulo, Casa das Rosas e Sesc Avenida Paulista, além de espaços como Blue Note e Teatro YouTube, também localizados no complexo.

Além de ampliar a agenda cultural da cidade, o Nubank Arte Lab deve gerar cerca de 2 mil empregos diretos e indiretos. O projeto também prevê contratação de equipe diversa, com vagas afirmativas em diferentes áreas.

A iniciativa contará ainda com programas voltados a escolas, instituições e ONGs, incluindo ações de gratuidade e acessibilidade. O espaço terá uma sala dedicada ao receptivo desses grupos e à realização de atividades complementares à visitação, como palestras, oficinas e experiências lúdicas.

Com a proposta de unir cultura, tecnologia e entretenimento, a iniciativa também busca fortalecer a agenda de turismo da cidade, atraindo visitantes e ampliando a permanência do público na capital paulista.

Fotos: Divulgação