Coca-Cola transforma silhueta icônica de sua garrafa em hashis
Os CokeSticks foram distribuídos em restaurantes e incluídos em pedidos de delivery em diferentes países do Sudeste Asiático
A Coca-Cola aposta no design e na cultura local para ampliar sua presença nos momentos de refeição no Sudeste Asiático. A marca lançou os CokeSticks, uma versão exclusiva de hashis inspirada na silhueta da clássica garrafa contour, um dos elementos mais reconhecidos de sua identidade visual.
A iniciativa busca aproximar o refrigerante dos hábitos de consumo ligados à culinária asiática, especialmente em mercados onde outras bebidas costumam ter maior presença à mesa. Com o produto, a companhia reforça sua estratégia de inserir a marca em ocasiões tradicionais de consumo, conectando seu universo visual à experiência gastronômica da região.
Produzidos em aço inoxidável de grau alimentício, os CokeSticks foram desenvolvidos para reproduzir a silhueta característica da embalagem da Coca-Cola sem comprometer a funcionalidade do utensílio. O projeto levou em conta aspectos como ergonomia, conforto e aderência, respeitando a forma natural de manuseio dos hashis.
A ação também reconhece a importância cultural dos hashis no Sudeste Asiático, onde o utensílio desempenha papel central nas refeições. Ao transformar um item cotidiano em ponto de contato com a marca, a Coca-Cola busca fortalecer sua relevância em um contexto alimentar no qual ainda há espaço para ampliar a presença do refrigerante.
Os CokeSticks foram distribuídos em restaurantes e incluídos em pedidos de delivery em diferentes países da região. Segundo a marca, a iniciativa alcançou cerca de 83 mil consumidores de forma orgânica. Com o apoio de mídia externa, a visibilidade da campanha foi ampliada, chegando a aproximadamente 500 mil clientes e a um público total estimado em 700 mil pessoas.
Além de dialogar com a cultura local, a ação reforça a força da garrafa contour como ativo de branding. Criado em 1915, o design foi pensado para ser reconhecido mesmo em condições adversas, como no escuro ou quando visto apenas parcialmente. Mais de um século depois, a silhueta segue como um dos símbolos mais duradouros da comunicação da Coca-Cola em todo o mundo.
Foto: Divulgação
# instagram em tempo real
Mais Lidos
