Gabriel Bortoleto e irmão lançam a GB House

A nova temporada da Fórmula 1 no Brasil ganhou um capítulo à parte no marketing de experiência. O piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, ao lado do irmão Enzo Bortoleto, uniu forças para criar a GB House, um espaço premium dentro do Paddock Club que promete redefinir a imersão no universo da categoria.

Mais do que hospitalidade tradicional, a iniciativa se estrutura em três frentes: atendimento de alto luxo, convivência direta com o atleta e acesso privilegiado aos bastidores das corridas. O ambiente foi pensado para facilitar conexões qualificadas, networking e negócios, combinando exclusividade e proximidade com o piloto.

Dentro da GB House, os convidados contam com ativações que vão além do padrão: Pit Lane Walk, visita ao box da Audi, transmissões exclusivas dos bastidores com Gabriel Bortoleto, jantares especiais e presenças ilustres ao longo dos dias de GP. O pacote de serviços inclui ainda Meeting Point, traslado exclusivo e concierge dedicado – cuidando da experiência antes, durante e depois do evento.

Modelo B2B2C e 46 vivências por pacote

De acordo com Enzo Bortoleto, cocriador da GB House, são cerca de dez pacotes disponíveis, cada um com 46 experiências distintas. Entre os destaques está a exposição de itens pessoais do piloto, como o primeiro kart que usou em uma corrida no Brasil, além de serviços como concierge e voltas nos circuitos.

“A experiência funciona em um formato B2B2C, envolvendo empresas que já têm relacionamento com grandes clientes e querem oferecer vivências exclusivas ao público-consumidor”, explica Enzo.

A KitKat já está confirmada como uma das marcas participantes. A tendência, segundo os organizadores, é que outras empresas utilizem a GB House como ferramenta estratégica para aquisição e retenção de clientes, além da geração de novos negócios.

Momento de expansão da F1 no Brasil

Com mais de 50 milhões de fãs no país e um crescimento impulsionado por uma nova geração de pilotos, a Fórmula 1 vive uma fase de aquecimento no mercado brasileiro. Só no início da temporada, as buscas por Gabriel Bortoleto aumentaram 747%, evidenciando o potencial de engajamento em torno do nome do piloto.

Com estreia prevista para o GP de São Paulo e potencial de expansão para outros GPs ao redor do mundo, a GB House se posiciona como um novo case de experiência de marca e relacionamento no automobilismo mundial.

Foto: Divulgação