Chandon ativa concurso de drinks autorais no Comida di Buteco 2026
A dinâmica transforma os próprios botecos em espaços de experimentação, em uma lógica que combina branding, experiência e sell-out
A Chandon acaba de anunciar sua participação no Comida di Buteco 2026 como plataforma central de uma nova frente de atuação: a expansão da marca no universo da mixologia. Durante o circuito, que acontece entre 10 de abril e 10 de maio, a marca promove um concurso de drinks autorais com o rótulo Chandon Passion, mobilizando botequins de São Paulo e do Rio de Janeiro em uma disputa que une criação, execução no balcão e resposta do público.
A jogada responde a um movimento claro do setor: o brasileiro está bebendo mais drinks e buscando experiências saborosas, porém sem cerimônia. Ao colocar um espumante no centro dessa cena, a Chandon tira o produto do lugar-comum das celebrações e o insere no dia a dia — ampliando seu repertório de consumo para momentos descontraídos e acessíveis.
A dinâmica do concurso de drinks é direta: cada boteco participante deve criar um drink com até três ingredientes, estimulando receitas simples, fáceis de replicar e com apelo popular. As criações são avaliadas tanto pelo time da marca quanto pelas vendas realizadas ao longo do concurso — o que conecta criatividade à performance real e transforma os próprios botequins em laboratórios de experimentação.
O palco dessa ação é o Comida di Buteco, que neste ano reúne 27 circuitos e cerca de 50 municípios. Com alto fluxo e forte vínculo cultural, o evento funciona como uma vitrine de larga escala para a marca, que entra no ambiente de forma natural, conversando com um público amplo e diverso.
O protagonista da vez é o Chandon Passion. Com perfil vibrante — notas de maracujá, pêssego e lichia —, o rótulo se posiciona como base ideal para drinks leves e refrescantes, alinhados à demanda crescente por consumo descomplicado.
“O Comida di Buteco traduz o jeito brasileiro de estar à mesa: sem formalidades, com troca, afeto e prazer. O Chandon Passion nasce desse mesmo espírito”, afirma Gabriela Pontes, brand manager da Chandon.
Com essa investida, a marca reforça sua estratégia de ocupar novos territórios de consumo, indo além da taça de celebração e se aproximando, de forma direta e orgânica, da rotina do consumidor — dentro do boteco, com criatividade, sabor e venda real.
Foto: Divulgação
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