PRIO leva espaço I Love PRIO ao Rio Fashion Week

A PRIO acaba de anunciar seu patrocínio à aguardada retomada do Rio Fashion Week, que volta ao calendário oficial da moda brasileira entre os dias 14 e 18 de abril, no Pier Mauá. Mas a participação da companhia vai muito além do apoio financeiro.

Por meio da plataforma I Love PRIO — que conecta grandes eventos a iniciativas de transformação social apoiadas pela empresa — o estande se transforma em um verdadeiro palco para jovens artistas da Spectaculu, escola de arte e tecnologia fundada por Gringo Cardia e Marisa Orth, localizada no Cais do Porto, na Zona Portuária do Rio.

A ação segue a lógica do Cross Social, estratégia da plataforma que cria pontes diretas entre eventos patrocinados e projetos sociais já apoiados pela companhia, gerando impacto real e legado para a cidade.

Estande vira ateliê vivo

Durante o Rio Fashion Week, os alunos da Spectaculu conduzem uma ativação de arte ao vivo no espaço I Love PRIO. Eles produzem retratos dos visitantes e, em seguida, transformam cada imagem em uma peça autoral com aplicação manual de paetês — uma experiência imersiva que conecta moda, arte e inclusão social.

Fundada em 1999, a Spectaculu já formou mais de 3 mil jovens do Rio de Janeiro e região metropolitana, muitos vindos de contextos periféricos e com acesso limitado a oportunidades formais na economia criativa.

“Nesse espaço em que celebramos a moda e o corpo do Brasil, queremos mostrar um trabalho de inserção social com jovens trabalhando na moda. O trabalho da Spectaculu é ajudar os jovens a desenvolverem sua perspectiva a partir das imagens”, afirma Gringo Cardia, nome por trás de projetos emblemáticos da indústria cultural brasileira.

Cross Social

A escolha da moda como palco da ação reforça o posicionamento da plataforma I Love PRIO de apoiar iniciativas culturais que ampliam oportunidades e geram legado. A companhia já havia desenvolvido ações no território da moda, como o projeto que transformou EPIs reaproveitados da PRIO em peças de moda e oportunidade de negócios para mulheres empreendedoras do Instituto Dona de Si.

“A volta de uma semana de moda oficial para o Rio de Janeiro traz um frescor e um dinamismo que a cultura da cidade merece. Para nós, fazer parte desse momento só faz sentido quando conseguimos deixar um legado prático. Por meio da plataforma I Love PRIO, usamos a visibilidade do Rio Fashion Week para dar espaço a um projeto que já apoiamos, a Spectaculu, conectando esses jovens a novos públicos e oportunidades. É a lógica do Cross Social em ação: transformar patrocínio em impacto concreto”, afirma Olívia Richardson, Head de Comunicação e Marketing da PRIO.

A ação conta com a presença de Gringo Cardia, Marisa Orth e Malu Barreto (diretora parceira da escola), que acompanham o trabalho dos alunos ao longo da programação.

Espaço I Love PRIO

O estande da PRIO foi planejado para funcionar como uma área de convivência durante os desfiles, com ambientação que remete a uma sala de estar e elementos cenográficos suspensos. A proposta é oferecer um ambiente mais próximo e confortável para o público acompanhar as transmissões dos desfiles ao vivo.

Foto: Divulgação