Score assina ativações da Lacta no PDV para a Páscoa

A Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, é a responsável pela construção das ativações da Lacta no PDV para a Páscoa 2026. A iniciativa transforma supermercados e redes varejistas em verdadeiros territórios de experiência durante o período mais estratégico do calendário para o segmento de chocolates.

Com o conceito criativo “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a estratégia ganha materialidade no ponto de venda por meio de um conjunto de peças, ativações e estruturas que traduzem visualmente o ato de abrir um chocolate e todo o simbolismo da entrega de presentes, marca registrada da data. A Score materializou essa narrativa em elementos que evocam surpresa e descoberta.

Entre os principais destaques do projeto estão ilhas promocionais no formato de caixa com iluminação em LED, desenvolvidas para potencializar o impacto visual nas lojas e reforçar o conceito de “abrir” a Páscoa no ambiente varejista. A identidade visual das peças foi pensada para que estruturas de grande escala e materiais de hardware ampliem a experiência da marca, convidando o consumidor à interação com a exposição.

A iniciativa também se diferenciou pelo olhar estratégico voltado à regionalização da comunicação. A Score desenvolveu peças e mensagens adaptadas a diferentes praças e redes parceiras, permitindo que a campanha mantivesse consistência nacional de conceito ao mesmo tempo que se alinhava a contextos locais e perfis de consumo específicos de cada região.

“Mais do que expor produtos, buscamos transformar o ponto de venda em uma experiência de marca. O design dos materiais foi pensado para gerar descoberta, interação e emoção, criando uma narrativa visual que conecta o consumidor ao universo da Páscoa Lacta desde o primeiro olhar na loja”, destaca Nathalie Cartolano, Diretora Geral de Criação da Score Agency.

O projeto contempla ilhas promocionais, estruturas especiais de exposição, displays instagramáveis e materiais de comunicação visual, todos desenhados para amplificar a visibilidade dos produtos no ambiente de loja e estimular a interação do público com a marca.

As ativações da Lacta no PDV foram implementadas em diversas lojas e cidades do país, ampliando a capilaridade da campanha e assegurando que a experiência de Páscoa de Lacta estivesse presente em diferentes regiões, sempre com adaptações alinhadas às características de cada parceiro varejista.