adidas amplia celebração do Adizero EVO SL no Brasil com ativações em Recife e SP 

Dando sequência às ações de lançamento do Adizero EVO SL no país, a adidas aposta em duas frentes imersivas para destacar o modelo que transforma velocidade em atitude. Nesta semana, a marca dá início ao projeto Ritmos do Brasil e, em seguida, abre a Coffee Station, um espaço em São Paulo dedicado à cultura running.

A proposta de colocar a música como protagonista nasce de um comportamento comum entre corredores: aquele momento em que o corpo entra em piloto automático, a mente foca no movimento e o ambiente se transforma apenas em trilha sonora. O que sobra é o compasso — passada, respiração e ritmo —, uma sintonia que transforma o movimento em batida.

Ritmos do Brasil

O Ritmos do Brasil explora justamente essa conexão. Para traduzir essa energia em som, a adidas convidou a Tropa dos Gorillas, crew de corrida do Recife que se consolidou como um dos maiores fenômenos do street running no último ano, reunindo milhares de pessoas semanalmente na capital pernambucana. A cadência média das passadas registradas durante um treino coletivo do grupo serviu como base para a criação de uma faixa original, desenvolvida pelo rapper recifense Mago de Tarso.

“Receber esse convite foi a realização de um sonho de infância. Eu já fazia parte desse universo, porque a corrida de rua não para de crescer aqui em Recife, e correr com a Tropa foi uma experiência única. Depois de viver aquilo, criar a música foi o mais fácil. Escolhi o drill por ser um ritmo acelerado, que combina com movimento, com corrida. Na letra, busquei falar sobre os limites que a gente precisa superar, tanto no esporte quanto na vida”, conta o artista.

A ação ainda conta com a participação da artista visual Raiana Britto, que assina a obra que materializa visualmente o som e a energia capturados no movimento. O resultado é um projeto que entrelaça esporte e criação artística: da passada ao beat, a corrida vira música e imagem. A faixa já está disponível nas principais plataformas de streaming, ampliando o alcance da narrativa.

Coffee Station

Como desdobramento da campanha, a adidas inaugura no dia 26 de março a Coffee Station, uma ativação que ocupa o Cream Café, em Pinheiros, na capital paulista, transformando o local em um hub para corredores e entusiastas da cultura urbana. Com entrada gratuita a partir do dia 27, o espaço funciona até 5 de abril e contará com uma programação que mistura corrida, arte, música e experiências de customização.

A abertura, voltada para convidados, traz um pocket show de Mago de Tarso com a faixa criada no Ritmos do Brasil, além de obras de Raiana Britto e ativações exclusivas. Durante todo o período da ação, o café também recebe encontros de crews de corrida, sets de DJs e outras experiências voltadas à comunidade.

“Enxergamos a velocidade não só como performance, mas como movimento e linguagem que pulsam nas ruas e na cultura. O Adizero EVO SL conecta esses universos de forma natural: é um produto que nasceu na corrida e rapidamente se integrou ao lifestyle, traduzindo a energia da cidade. Tanto o projeto Ritmos do Brasil quanto a Coffee Station celebram mais um capítulo da trajetória desse tênis, que já se tornou ícone tanto para quem corre quanto para quem vive a correria como estilo de vida”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil.

Com as iniciativas, a marca reforça o posicionamento do Adizero EVO SL como um modelo que representa a nova geração de corredores — aqueles que vivem a velocidade tanto no esporte quanto na cultura urbana.

Disponível nas cores branco com detalhes em preto, preto com detalhes em branco e outras variações, o Adizero EVO SL já está à venda no site oficial da adidas e em lojas físicas selecionadas.

Fotos: Divulgação