Bradesco celebra 7º ano como patrocinador máster do Lolla BR com experiências imersivas

🔎 Foco da notícia 🔎

• Banco celebra 7º ano como patrocinador máster do Lolla BR com uma série de iniciativas que prometem ampliar a experiência dos fãs antes, durante e após o festival.
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• Benefícios exclusivos para clientes incluem desconto de 10% na compra de ingressos e parcelamento em até 10 vezes sem juros para clientes Bradesco, Bradescard, next e Digio.
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• Bradesco leva ativações como o esquenta em bares temáticos, Espaço Bradesco com atrações interativas, estações de hidratação e squeezes colecionáveis.

O Lollapalooza Brasil 2026 ocorre nos dias 20, 21 e 22 de março no Autódromo de Interlagos, em São Paulo — e o Bradesco chega ao 7º ano como patrocinador máster de forma consecutiva, com uma proposta ambiciosa: estar presente em cada etapa da jornada do público, do anúncio dos shows aos momentos pós-festival. O banco preparou um pacote de iniciativas que inclui desde benefícios financeiros até experiências sensoriais e interativas dentro e fora do evento.

Clientes em primeiro lugar

No 7º ano como patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, quem é cliente pessoa física do Bradesco, Bradescard, next e Digio — independentemente da bandeira do cartão — garante 10% de desconto na compra de ingressos para o festival, além da possibilidade de parcelar em até dez vezes sem juros. O benefício, que em 2025 chegou a 15%, segue como um dos principais atrativos para o público que quer garantir presença no evento sem pesar no bolso.

“O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva. Nossa presença acompanha essa evolução”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco.

A executiva destaca que o conceito deste ano coloca as pessoas no centro da narrativa: “Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente. Nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade.”

Esquenta nos bares

A experiência começou antes mesmo dos portões se abrirem. O banco realizou um esquenta especial nos dias 13 e 14 de março em dois bares paulistanos que carregam o nome Lolla — Lolla Meets Fire e Lolla Osteria. A programação gratuita contou com sets das DJs Camila Jun e Bruna Strait, além de um totem interativo que dava acesso ao The Stage, ferramenta do Bradesco no Spotify que cria playlists personalizadas com base no estilo musical de cada usuário.

Clientes do banco garantiram 10% de desconto no consumo das casas e água grátis, num aquecimento que uniu música, gastronomia e benefícios exclusivos. Influenciadores como Experimente SP, Taurinagens e Trips pelas Ruas marcaram presença, ampliando a cobertura nas redes sociais.

Fã como protagonista

Sob o conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro“, a campanha criada pela Lovely estreou no dia 15 de março na TV aberta.

O filme explora a ideia de que o festival só existe por causa de quem canta alto, ocupa a grade e coleciona memórias — mesma lógica que o banco aplica ao colocar o cliente no centro de suas decisões. A comunicação se desdobra em versões para YouTube, Meta, TikTok e mídia OOH em pontos estratégicos de São Paulo.

Do trajeto ao interior do autódromo

Quem optar pelo transporte público já entra no clima do festival na Linha 9–Esmeralda, que ganha composições personalizadas com a identidade visual do Lollapalooza. A Estação Autódromo Interlagos também recebe cenografia especial, transformando o trajeto em uma prévia da experiência. Usuários de Uber serão impactados por comunicações visuais ao longo do caminho.

Dentro do Autódromo, o Espaço Bradesco de 200 m² promete ser um dos pontos mais movimentados. O local, criado em parceria com a VOE, do Grupo 4Zero4, conta com Terraço BRA — rooftop com vista privilegiada —, área para fotos, serviço de alimentação e bebidas, e ativações interativas como o “Faça seu Mix”, que permite criar músicas e capas de álbum personalizadas, e o Tempo Challenge, inspirado na trend de Whitney Houston que viralizou nas redes.

Outra novidade é o Bra Coffee, dinâmica que incentiva o público a participar de atividades lúdicas para acumular Brad$ — a moeda oficial do espaço — e trocá-las por cafés e recompensas no Bra Shop. Clientes Bradesco podem adquirir acesso ao Terraço BRA por períodos de 30 minutos.

Hidratação e colecionáveis

As tradicionais Water Stations estão de volta com oito pontos de hidratação gratuita espalhados pelo festival. As squeezes colecionáveis deste ano foram escolhidas pelos próprios fãs em votação realizada nas redes sociais em setembro de 2025 — mais uma iniciativa que reforça o protagonismo do público na construção da experiência.

Conteúdo digital

No TikTok, o banco lança a ação inédita “Paparazzi Mission“, um filtro interativo que simula flagrantes de celebridades. Os melhores vídeos serão selecionados para exibição em mídia exterior dentro e fora do autódromo, numa iniciativa inédita que leva o conteúdo digital para as ruas.

Um time de criadores parceiros da Globo VIU — como Tati Machado, Amanda Mendes, Vini Nascimento e Gabriel Ambrosio — produzirá conteúdos em collab com a marca durante os três dias de festival. No YouTube Shorts, 42 influenciadores publicaram materiais na semana pré-evento destacando os benefícios para clientes Bradesco.

Áreas exclusivas e experiência premium

Clientes Bradesco Principal têm acesso ao Lolla Comfort, área com bangalô exclusivo e vista privilegiada do palco. Já o Lolla Lounge, setor premium do festival, contará com ativações exclusivas como o Tempo Challenge e o Bra Coffee, além da distribuição de brindes como pochetes, chaveiros, buckets, leques e porta-jaquetas.

Funcionários engajados

A energia do Lollapalooza também chegou aos colaboradores do banco. Nos dias 10 e 11 de março, funcionários da matriz da Cidade de Deus, em Osasco, foram presenteados com convites para o festival, numa ação que levou o clima do evento para dentro da organização.

Marca na transmissão oficial

O Bradesco marca presença mais uma vez na transmissão oficial da Globo, com inserções em TV aberta e PayTV, além de conteúdos especiais no Multishow e no programa TVZ. A estratégia de mídia inclui ainda anúncios em relógios digitais espalhados por pontos estratégicos da capital paulista.

“Com essa ação, reforçamos o conceito de que, para o Bradesco, o Lolla é Você. A experiência do festival começa muito antes dos portões abrirem, e antecipá-la em bares que já carregam o nome Lolla foi uma forma divertida de criar conexão, aproximar o público e oferecer benefícios que seguem ao longo de toda a jornada.”, conclui José Maurício Lilla, head de Comunicação.

Fotos: Divulgação