Decathlon ocupa o Vão Livre do MASP com Playground Esportivo no Dia da Mulher

Ao longo do dia, o Vão Livre será transformado em um grande ponto de encontro esportivo aberto ao público feminino, com aulas gratuitas de yoga, corrida pela Avenida Paulista, treinos funcionais, aero fight, bambolê e alongamento em duplas

🔎 Foco da notícia 🔎

A marca promove, em 8 de março, mais uma edição do Playground Esportivo no Vão Livre do MASP, em São Paulo, com um dia inteiro de atividades gratuitas.
A iniciativa já passou por mais de 40 quadras esportivas e agora amplia sua presença em espaços públicos estratégicos.
A a ativação reforça o posicionamento da marca e marca o lançamento de sua nova coleção fitness, desenvolvida para diferentes níveis de prática.

No dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher, a Decathlon volta a transformar o Vão Livre do MASP, na Avenida Paulista, em São Paulo, em um grande hub de experiências esportivas gratuitas. A ação marca o segundo ano consecutivo da parceria com o museu e reforça o movimento #MovendoTodas, iniciativa criada em 2025 para ampliar a presença feminina no esporte.

Batizado de Playground Esportivo, o encontro será realizado em colaboração com as Chapadinhas de Endorfina, comunidade idealizada pela Obvious.cc, e propõe um dia inteiro de atividades abertas ao público feminino — com foco em reduzir o sedentarismo e estimular o primeiro passo rumo a uma rotina mais ativa.

Esporte, acolhimento e ocupação da cidade

Ao longo do dia, o Playground Esportivo será ocupado por aulas de yoga, corrida de 5 km pela Avenida Paulista, treinos funcionais, aero fight, bambolê e alongamento em duplas. As atividades serão conduzidas pelas professoras Ari Carmona e Karina Grecu, com intervenções de DJs entre as aulas para manter a energia em alta.

A experiência inclui ainda distribuição de brindes, água personalizada e snacks, criando um ambiente que combina prática esportiva, entretenimento e acolhimento — especialmente pensado para mulheres que desejam experimentar novas modalidades sem pressão ou julgamento.

“Sabemos que muitas mulheres não se exercitam não por falta de interesse, mas por barreiras reais do dia a dia, como maternidade, insegurança nos locais de prática e falta de autoconfiança. O #MovendoTodas nasce para transformar essas barreiras em oportunidades de prazer no esporte, permitindo que cada mulher se movimente do seu jeito, no seu tempo, com orientação, produtos adequados e experiências pensadas para todos os níveis. Nosso papel é simplificar esse primeiro passo e transformar intenção em prática real.”, disse Liana Kerikian, diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon.

Comunidade como motor de engajamento

A participação das Chapadinhas de Endorfina reforça a estratégia de aproximação da marca com comunidades femininas que compartilham experiências esportivas possíveis e reais. O coletivo será responsável por liderar as aulas e mobilizar participantes, fortalecendo a lógica de rede de apoio, identificação e troca.

Desde seu lançamento, em 2025, o #MovendoTodas já promoveu ativações em mais de 40 quadras esportivas vinculadas às lojas da marca em cidades como São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro. Para 2026, a estratégia avança em novos formatos e amplia sua presença em espaços públicos de grande circulação.

Cenário: avanços e desafios

A iniciativa acontece em um contexto de evolução — e ainda muitos desafios — para o esporte feminino no Brasil. De acordo com o Vigitel 2024, do Ministério da Saúde, o índice de mulheres sedentárias nas capitais caiu de 56,5% em 2013 para 39,7%. Apesar do avanço, quase quatro em cada dez brasileiras ainda praticam atividade física de forma insuficiente, percentual superior ao dos homens.

A Organização Mundial da Saúde recomenda entre 150 e 300 minutos semanais de atividade aeróbica moderada ou de 75 a 150 minutos de atividade vigorosa para adultos de 18 a 64 anos. Já o Panorama Setorial Fitness Brasil 2025 aponta como principais entraves a falta de tempo e motivação, limitações financeiras e insegurança sobre como começar.

Nova coleção fitness estreia na data

O 8 de março também marca o lançamento da nova coleção fitness da Decathlon, desenvolvida no centro de concepção da marca na França. A linha foi criada para atender diferentes momentos da jornada esportiva: parte das peças é voltada à performance, com foco em suporte, respirabilidade e conforto; outra prioriza versatilidade e praticidade para iniciantes ou para quem mantém uma rotina mais casual.

Os produtos foram testados por usuárias reais, reforçando a proposta de unir tecnologia, segurança e prazer na prática esportiva.