Esportes da Sorte amplia legado social e ambiental no Carnaval 2026

Mais do que marcar presença nos principais circuitos carnavalescos do país, o Esportes da Sorte estruturou, em 2026, uma atuação pautada por um legado social e ambiental, com responsabilidade social, geração de renda e compromisso ambiental. A estratégia transformou o patrocínio em uma plataforma de impacto concreto nas cidades anfitriãs, beneficiando trabalhadores informais, empreendedores locais e comunidades diretamente ligadas à festa.

Impacto social em Olinda

Em Olinda, a marca fortaleceu o legado social e ambiental por meio do Projeto Costura Cidadã, iniciativa que capacita mulheres para a produção do tradicional bandeirão exibido durante o Carnaval. O programa estimula autonomia financeira, fomenta a economia criativa e amplia perspectivas profissionais para além do período festivo. Atualmente, mais de 80 mulheres participam da iniciativa, sendo 15 diretamente envolvidas na confecção do material utilizado na celebração.

Segundo Keuthy dos Santos, vice-presidente da Escola Profissionalizante Villa Lobos e responsável pelo projeto, a ação tem como foco promover independência feminina por meio da geração de renda, transformando a costura em ferramenta de inclusão produtiva.

Ainda na cidade, a operação contemplou trabalhadores informais credenciados. Ambulantes receberam kits com camisa, isopor, guarda-sol e doleira, além de barracas personalizadas, garantindo melhores condições de trabalho. Já os catadores de recicláveis contaram com kits de proteção — bolsa, luvas e camisas com proteção UV —, bonificação diária de R$ 80 e treinamento voltado à coleta adequada de resíduos.

Agenda ambiental estruturada

No eixo de sustentabilidade, a empresa implementou ações de compensação das emissões de carbono geradas durante as ativações e estruturou a operação com foco em reaproveitamento, reciclagem e descarte responsável no pós-evento.

Reconhecimento aos catadores em Salvador e Recife

Em Salvador, catadores cadastrados receberam kits com luvas, camisa UV, boné e água para hidratação. A iniciativa, replicada em Recife, reforça a valorização desses profissionais, considerados peça-chave para o funcionamento sustentável do Carnaval. O modelo incluiu cadastro prévio e entrega organizada no pós-evento, ampliando o reconhecimento formal da categoria.

Cadeia produtiva fortalecida em Caicó

No Rio Grande do Norte, Caicó — reconhecida como um dos principais polos de bonés e chapéus do país — integra a cadeia nacional de fornecedores da marca desde 2025. A produção local atende parte significativa dos brindes utilizados nas ativações, impulsionando a economia regional e fortalecendo pequenos negócios.

Com iniciativas que combinam geração de renda, sustentabilidade e inclusão, o Esportes da Sorte consolida sua presença no Carnaval como um movimento de legado social e ambiental.

“Respeitando as particularidades de cada praça, buscamos apoiar as comunidades e deixar um impacto positivo duradouro, fortalecendo economias locais e promovendo responsabilidade socioambiental”, afirma Marcela Campos, vice-presidente e CFO do Grupo Esportes Gaming Brasil.

Fotos: Divulgação